《创业邦》杂志 文/李娜
当我们震惊于《阿凡达》成为史上最卖座影票、全球总票房将超过20亿美元之时，也很难相信2009年中国电影总票房只有62.06亿元，而这还是比上一年增长42.96%的结果。在全年一共产出的456部故事片里，有12部票房超过亿元。
这就是拥有13亿潜在消费者的“巨大”市场。做一个简单而极端的想象：每个人一年看一次电影，一次电影票价只按10元计（远低于真实的票价），票房就可达到130亿元，比现在的数据翻一番还要多。这个算法一直流行在众多热血创业青年的商业计划书上，在“市场空间”那页PPT上的假设都大得惊人。
事实呢？巨大的市场只存在于我们的想象中，少有人能把它真正转变为现实的收入。众多跨国公司眼热这个市场，不乏奋战多年业绩平平甚至铩羽而归者。就电影市场而言，中国到底有多少人会去电影院看电影？现实是观众仍主要局限于一二线城市，县城乃至乡村市场基本可以忽略不计。20多年前，中国多数的县城乃至村镇上都是有影剧院的，乡村里也不时会有露天电影巡回放映。但如今这些影剧院早已改作他用，那里的人们娱乐主要靠电视机，当然现在还加上了互联网（比如网络游戏）。不过，日前国务院办公厅发布关于促进电影产业繁荣发展的指导意见，在2015年之前要实现全国地级市、县级市和有条件县城的数字影院覆盖。基础设施的改造或许能反向推动电影产业的发展，但必须看清的是，中国市场存在明显的割裂现象。
13亿，只是个“潜在的”数字幻象。即便在互联网这个据说可以弥平差距的领域，同样存在类似的割裂现象。腾讯为何能做到营收过百亿（2009年已无悬念，也远大于整个电影市场的票房）、市值超400亿美元？看看广大的县城和乡村市场就容易理解了。那里的人们没有看新闻就上新浪的习惯，他们“偷菜”也不用去开心网，腾讯满足了几乎所有的需求。
我们可以为中国电影市场的尴尬找出很多解释，比如很多人没有看电影的习惯，很多电影的确也不好看……客观情况是存在的，但这不正是电影产业需要解决的问题吗？你可以做出取舍，只关注一二线城市市场；也可以像腾讯一样吃透这个市场，真正把“潜在的”消费者开发出来。但如果只是一边幻想一边哀叹，就只能被淘汰。
