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非主流电影院的崛起

《创业邦》 译 | 李桂祥

这家位于德克萨斯州奥斯汀市的连锁影院今年计划将放映时间中的一大块用于放映好莱坞过去三十年来的大片,《鬼驱人》(Poltergeist)、《创战纪》(Tron)、“星际迷航2:可汗之怒“(Star Trek II:The Wrath of Khan)和《洛奇3》(RockyIII)等影片可谓票房富矿,它们将以最初的35mm胶片的格式在Drafthouse的屏幕上放映。

Drafthouse影院不只是让这些老电影重见天日,它还为这些影片赋予了新的生命力:这些影片通过每周六的日场系列获得新生。每次在放映“1982年夏天”(Summer of 1982)影片之前,Drafthouse都会播放老式片头预告、音乐视频、公共服务公告以及新闻报道等内容,Drafthouse员工还会把Bartles & Jaymes红酒冷藏箱送到观众面前,红酒的年份和电影最初上映的年份一致。该影院将梅尔·吉布森(Mel Gibson)导演的后世界末日动作片——《公路战士》(The Road Warrior)放在户外放映,加上摇滚乐队的现场演出以及四辆赛车所营造的“热核燃烧的死亡角逐大赛”的烘托,影片效果发挥得淋漓精致。

自从Alamo Drafthouse的联合创始人兼首席执行官Tim League十五年前在奥斯汀市繁华地段创办第一家连锁影院以来,它就一直推出如“1982年夏天”这样的系列活动,壮观的活动和对电影敏锐的理解成了这家连锁影院的代名词。旗下11家影院目前都提供定制食物和饮料服务,直接在顾客的席位前布置上一排的桌子,并在每两排之间搭建起辅助左右的过道,以方便提供服务。除了观众互动和主题演讲,名人嘉宾现身以及现场音乐演奏也是重要的节目。观众互动项目包括片中音乐大合唱和背诵片中台词等,而主题活动的一个例子则是“侍酒师+电影院”,观众可以一边欣赏经典电影,一边品尝搭配该电影的葡萄酒。

League说,“从购买门票到驱车前往停车场,从看电影到离开放映现场,你需要考虑整个过程中的客户体验。电影行业正在和周五或周六晚间其他娱乐活动正面竞争。如果他们玩得不痛快,他们将离开你去别的地方。所以,我们致力于为观众带来与众不同的连锁影院体验。”

忘记日历吧。岁月的年轮已经到了2012年,但在Alamo Drafthouse,你会有重新回到1982年夏天的感觉。

(在放映《公路战士》之前,朋克乐队在玩烟火表演,此次放映的是《1982年的夏天》系列活动的组成部分。)

今天,周五晚上,Alamo Drafthouse的奥斯汀旗舰店放映的是《E.T.》,毫无疑问,这部大片是好莱坞1982年拍摄的最卖座的影片。

当League入座时,剧院的一位常客走过来和他握手,并把自己的十几岁的女儿介绍给League。他说道:“这部电影对我有特殊意义,这是我和爸爸一起看的最后一部电影。”他的声音哽咽,被记忆和此情此景所感染。

这正是Alamo Drafthouse的定位:它在本能甚至原始的层面上将电影观众和电影联系到一起,从而唤醒观众最初看这部电影时所体验的魔力与激情。

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