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【2015美国创业趋势】技术篇——可穿戴设备:好看第一

文| Alev Aktar

要说可穿戴技术还有什么潜力没挖掘出来的话,可能要数设计感有待加强了。这就是为何有一大拨机智的科技公司寻求与时尚品牌合作,而初创企业也把设计放在了第一位。

“为个人设计的科技产品中,关于可穿戴设备的争议是最多的。”英特尔新设备集团副总裁、总经理Ayse Ildeniz说。该集团即将与美国潮牌零售商Opening Ceremony合作推出一款智能手环,和巨头饰品商Fossil也会联合推出一款新产品。“我们相信时尚设计产业应该把握可穿戴设备这辆快车的方向盘。”

“硅谷过去的思维一直存在误区,认为产品技术只要做得足够好,消费者就会热捧,不管它长什么样。其实这根本行不通。”Kovert设计公司创始人兼CEO Kate Unsworth说。该公司总部位于伦敦,发布适用于不同假期场合的时尚漂亮的珠宝。“你在香榭丽舍大街见过卖智能腕表的吗?”

Unsworth列举了早期可穿戴产品的种种美学上的缺陷:体积过大、不够圆润、不够柔美、质感廉价,那些重视外观的消费者不可能把这样的设备戴在手腕或头上(如谷歌眼镜)。

确实,对于一款具备了可穿戴设备功能的饰品,外观和性能同等重要。“我们针对可穿戴设备做了一些研究,51%有意向购买的消费者声称根本不会考虑外观与他们的个人风格不匹配的产品。”NPD集团消费科技部执行总监兼产业分析师Ben Arnold说。这家市场调研公司的报告指出,截至2014年8月,健康追踪设备和智能手表的销售额达到了5.7亿美元,是去年同期的2倍,这归功于苹果iWatch的进场。

为了让这些极客产品的“颜值”再跃升一个身位,设计师开始选取高级材料,重新为这些小玩意定义大小、形状和气质。Opening Ceremony和英特尔联合发布了一款优雅的MICA智能手环,采用了1.6英寸的弧线形蓝宝石玻璃屏幕。2014年9月的时装周,Opening Ceremony的两名创始人Carol Lim和Humberto Leon(他也是法国奢侈品牌Kenzo的创意总监)展示了为这个产品设计的两款表带,一款装饰了半宝石,另一款则是水蛇皮制作而成。据报道,MICA智能手环定价在1000美元以内,于圣诞假期在Opening Ceremony门店和Barneys New York商场出售。

在时尚领域中,设计师Rebecca Minkoff与手机配件商Case-Mate联手,推出了珠宝款式的充电器和手机壳,并在2014年圣诞节期间进驻了Nordstrom商场和Rebecca Minkoff自家的官网与门店。她设计的纯金智能手链售价120美元,镶有金字塔形装饰,能提醒用户有来电和短信,被《VOGUE》杂志倾力推荐。Tory Burch也为Fitbit Flex健康追踪器推出了带有Tory Burch招牌风格印花的手环,售价38美元,另外还推出了黄铜材质的FitBit手环和项圈,售价在175~195美元之间。

Kovert和纽约初创企业Ringly都推出了带提醒功能的首饰。当Unsworth出门时,她会把这些首饰设置为震动。“这样我在用餐时就不会受到手机的打扰,从而可以投入地享受与他人面对面的、真实的交流。”她解释道。

Kovert推出的戒指、手环和项链分别采用了纯银、纯金和玫瑰金材质,里面的智能部件具备防水性。该系列售价在290~360英镑之间,在Kovert官网和电商网站Net-A-Porter有售。

Ringly的创始人是eBay老兵Christina Mercando。有业界笑谈称她老是找不到自己的手机,干脆创立了Ringly。Ringly出品的18K金指环售价在195~260美元之间,安装智能设备的部分被宝石或半宝石包裹了起来。2014年6月,Ringly发行了第一批1000只指环。“它们在24小时内被抢购一空,至今仍然是女性众筹可穿戴设备中销售最成功的一个。”CEO Mercando说。

智能设计服装现在还处于非常早期的阶段。时尚品牌Ralph Lauren也推出了一款具有体感功能的POLO衫,将于2015年春季美国网球公开赛期间进驻Ralph Lauren各大店面。这件复合型功能T恤衫与已经获得专利技术的加拿大科技公司OMsignal合作,能记录心率、卡路里消耗数据,并通过蓝牙发送到iPhone端的App上。

尽管现在这款T恤的销售成果尚未可知,但至少能肯定它将非常受欢迎。毕竟Ralph是知道外观的重要性的。

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