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Tapatalk:挖掘兴趣的力量

文|曲琳

如果你是个新手的蜥蜴饲养者,蜥蜴指甲过长却不知如何剪掉,你会前所未有地想要寻求其他冷血动物爱好者的帮助。Tapatalk是一个可以挖掘兴趣价值的产品,它会向你推荐全球几十个蜥蜴爱好者社区,并且把能够解决目前需求的20篇文章推送给你,甚至为你介绍一帮热衷于养蜥蜴的朋友。

不要小看兴趣的价值。这个世界上存在很多热门或冷门的兴趣,以这些兴趣爱好为主导的论坛和社区正在以超越你想象的速度增长和活跃着。Tapatalk是个中外结合的跨国团队,它在全球范围内共有1000多万用户,50%在美国,超过40%在欧洲。

这些兴趣“发烧友”常年依赖于专业杂志和网络论坛。以黄冬日为例,他是一位改装车爱好者,热衷于泡论坛,但是在2010年前后,iPhone和Android手机刚刚出现时,通过手机上社区只能使用效果不太好的Wap形式。他与胡垚等好友开发了一款应用,可以打开通用API,让社区在手机上生成一个可以进行沟通的应用,用户在手机上方便地浏览社区并产生互动,他们将它推到各种国外主流论坛,几天之内就有100个论坛决定加入尝试。

黄冬日与胡垚希望将它做成一款长线产品,Tapatalk在iOS和Android两个市场上发布,尽管当时还是收费软件,仍然获得了100万下载量,后来转为免费形式,变成了每个月增加100万下载量。

到今天,Tapatalk积累了4年时间,美国、英国、德国、法国等国家最大Android论坛,美国排名前十的iOS论坛,全球最大的超跑豪车社区,美国所有知名的养鱼社区,各地手表爱好者讨论区……都在Tapatalk上聚合。胡垚说,全球20多万个各类爱好者社区,其中一半都活跃在Tapatalk这款移动应用上。

今天的Tapatalk已经可以根据用户注册信息、阅读习惯、浏览历史来判断用户的阅读喜好来推送内容。不过,Tapatalk一直在走海外路线,首先欧美人很愿意在自己的兴趣上花钱,他们愿意长期订阅那些昂贵而厚重的小众杂志来满足自己的兴趣,而且这群极客爱好者的讨论极其干货,对于自己喜欢的社区论坛会钟情很多年。

Tapatalk在美国有7位成员,上海30位,欧洲3位,CEO黄冬日2013年为了接近用户而去往美国,胡垚坐镇上海。这个跨国团队的运维只有三人,其中一位还远在英国。在公司成立之初 Tapatalk就选择了亚马逊AWS的服务,所以这一位运维就足够支撑整个体系,胡垚说,如果不使用AWS,他们需要招募很多Hadoop工程师去进行部署。幸好AWS建好了这个赛车场,他们作为赛车手在上面可以轻松跑起来。

最近Tapatalk在做社交方面的升级,与垂直的社区论坛结合之后,回过头来,他们发现,以前在论坛里最无意义的“人”的元素已经不再是字符串和数字,而是价值发酵的关键。追随用户的行为轨迹就可以发现用户曾经对哪些内容感兴趣,接着便可以推送内容给他们,并且推送一些有相同兴趣的朋友来形成轻度社交。这种社交只留存爱好,不勾勒人的形象,不显示年龄和背景,胡垚说,作为论坛发烧友,Tapatalk主创团队认为只基于兴趣的社交已经很有趣了,并且不会对用户形成社交负担。

Tapatalk在2014年获得了由IDG、Floodgate等投资的580万美金A轮融资。

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