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兰渡文化:专注年轻女性的PGC

文│郝德秀

最近视频行业发生的一件大事是爱奇艺的马东和优酷的卢梵溪几乎同时宣布离职创业。作为爱奇艺首席内容官的马东暂时还没有透露具体的创业计划,不过很多人猜测肯定会与视频有关。而一手打造了《老男孩》《万万没想到》等爆红视频的优酷副总裁卢梵溪已经明确表示自己的创业方向是视频PGC。

视频PGC,这个领域真的比你想象的要热闹,而且,想象空间足够大。

“兰渡文化”有哪些节目?

陆婷婷是在去年进入这个领域开始创业的。她创办的兰渡文化已经推出了女生脱口秀节目《深夜蜜语》、美食类节目《蜜食》、美妆类节目《美人蜜制》等针对女性用户的视频PGC节目。去年11月19日上线的《深夜蜜语》已经拍到了第二季,从90后女生风趣幽默的视角谈情感聊两性、说生活八卦。看看标题就能知道这些节目的风格:《假名媛,一个无处不在的装B邪教》《男人扯谎的时候他想干吗》《醒醒吧,同居又不是偶像剧》等等。

根据陆婷婷的说法,《深夜蜜语》第一季在优酷独播时,播放量近2200万;第二季在各大视频网站同步上线,截至目前总播放量已经破亿。

陆婷婷毕业于浙江大学新闻学系,之后去美国留学读了传播和金融,曾任美国万通投资控股集团总裁助理,参与创办了美国南加州影响力最大的孵化器——PlusYoou并担任营销总监。2013年年初,陆婷婷回国创业,成立了兰渡文化。

为什么要选择这个领域?

在此前的采访中,陆婷婷透露了自己选择视频PGC作为创业方向的原因。

第一,自制的内容越来越热。逻辑思维的受众以宅男和中产为主,但还没有适合年轻女性看的内容。第二,传统的女性电视节目衰落了。第三,年轻的女性看电视越来越少,上网越来越多。

“基于以上的趋势,我确定了内容的大方向和受众,接下来就开始确定具体的内容。这个过程中,我都数不清到底看了多少档节目了。我一个个分析它们多长,受众是什么,表达方式是什么样的,笑点在哪里,人物关系为什么要这么设置。做了这些研究之后,我得出一个重要的结论,网友喜欢的东西尽量要在十五分钟之内呈现。”

最让陆婷婷自豪的是,她有一个很给力的团队。其中,运营总监徐阳曾是《中国达人秀》《中国好声音》等节目的制作人。她说:“我们应该是互联网圈最懂内容的团队。”《深夜蜜语》正式上线之前,这个团队花了近半年时间摸索内容。

其实,刚回国的时候,陆婷婷并没有立刻创业,而是做了一段时间FA。后来,她靠一份PPT拿到了天使投资,又很快获得了来自青松基金等投资方的Pre-A轮融资。陆婷婷说,兰渡文化目前正在进行新一轮的融资计划,因为下一步要做更多事情。

很快,兰渡文化将会上线社区电商类App“蜜活”。

此外,陆婷婷更大的野心是打造一个成功的IP,拍摄大电影。

刚刚宣布离职创业的卢梵溪曾将《老男孩》微电影缔造成为第一部互联网视频IP孵化出的院线大电影——《老男孩之猛龙过江》,票房超过2亿。而眼下正在热映的《煎饼侠》源自大鹏执导的搜狐自制剧《屌丝男士》,票房已经超过10亿。万合天宜的《万万没想到》大电影计划也已经启动,这部喜剧电影将冲刺2016年的贺岁档。有妖气的《十万个冷笑话》拍成大电影在去年年底上映后,也着实惊艳了观众。甚至,《暴走漫画》也要拍大电影了。

关于视频PGC,如果创业者的理解还停留在“网络剧”的概念,那你可能就错过太多了。

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