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创意文化产业回暖

  《创业邦》杂志 文/何宝荣

         2009年除了《喜羊羊和灰太狼》之外,其他国产动画片表现都很一般。“喜羊羊和灰太狼”的授权产品销售在2009年也分外火爆。这一热情将在2010年蔓延到更多品牌,惠及更多下游厂家。这些厂家之前都在做外贸,没有自己的品牌,授权方式给了他们一种建立品牌的新机会。许多人相信,下一个机会将会在制造业向品牌转型的过程中产生,OEM转品牌会是中国未来10年发展的主流。

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  在美国,各种品牌授权的产品已占零售市场的1/3,日本占20%,而中国的形象授权业务仅占零售市场的1.2%.据国际授权业协会预测,人均 GDP 每增长一个百分点,人均授权产品销售额即可上升1.4%,到2010年,内地授权业务市场的规模将超过15亿美元,中国品牌授权的市场即将井喷,这将给中国生产型企业带来至少几十倍的品牌经济效益。而授权商品涉及的行业非常广泛,有服饰、文具、玩具、日化、电子产品、电脑周边、食品、家居产品等。

  受经济环境的影响,整个外销市场从2008年开始表现并不好,相关的线下品牌授权产品销售没有达到原来想象的状态。很多内容公司的产品本身虽然有潜在的市场,但是因为下游合作伙伴的策略发生了变化,导致这些公司进入市场的难度加大。其中比较明显的是,国内很多厂商转型,或者产品要求提高,有些厂商甚至就关闭了,而他们都是这些内容公司的下游合作伙伴,他们的调整让小公司很难适应。对于小公司来说,意味着断掉了原来建立的网络。

  2009年整个内容生产包括动漫行业的发展速度并没有预期的那么快。这个行业还需要更多的时间培养和等待,主要原因是无论是现在的相关政策还是所谓的导向性扶植,并没有太多解决行业本身的问题,这个行业主要的问题是人才缺乏,对于创作、后期的商业运作、流程的管理都还缺乏经验,行业对外资的限制也阻碍了好的经验进入市场。

  即使如此,戈壁投资的合伙人徐晨也看到了一些比较有意思的公司,比如专门给内容制作厂商提供剧本等原始素材的公司等。戈壁投资在美国投资过一家早期技术公司,专门帮后期制作公司或者做动画片的公司提供协作平台,后者只需把自己的想法和人力投入到这个平台上,不用配置很多的硬件设备或者软件服务,很快就能转化成产品。

  总结2009年的中国创意文化产业,这种类似的配套环节都有企业在做,只不过成熟度还不够,主要还是因为内容制作厂商对第三方服务的需求和认可度不够大,随着市场的变化,内容制作厂商将会更看重这些配套服务,那么对这些周边的公司,反而会有一个先发的机会。

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