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NE·TIGER生活方式

  《创业邦》杂志 文/何宝荣

        张志峰经常会流连于NE.TIGER的一家家店,孤芳自赏那些出自灵感与思想的一件件好东西,眼前会掠过奥黛丽。赫本在《第凡内早餐》中的场景:赫本早上来到纽约第五大街的Tiffany橱窗前,一边吃着面包,一边隔着玻璃窗望着店内的高贵首饰,幻想着自己有一天能够在Tiffany珠宝店里享受优雅的早餐。

  张志峰则幻想着有那么一天,NE.TIGER成为女孩子心目中的圣地,她们不仅追求“NE.TIGER”服装,还有“NE.TIGER的早餐”、

  “NE.TIGER的黄昏”或者“NE.TIGER的午夜”……

  张志峰是东北虎皮草服装公司(下称“东北虎”)创始人兼总设计师,NE.TIGER是东北虎皮草、婚纱、晚装、华服系列产品的品牌。东北虎连续8年担纲了中国国际时装周开幕秀,被贴上了国内奢侈品第一品牌的标签。但张志峰想销售的绝不是NE.TIGER产品本身,而是一种生活方式,兼有东方的内敛和西方的热情。为此,他从1992年奋斗至今。

  中西时尚的重组

        张志峰游历各国,深入了解欧美文化,同时又到复旦大学进修西方哲学,到北京大学研究历史。对欧美文化的研究反而使他意识到中国文化的博大精深,因而对中国的服饰文化怀有浓厚的兴趣。“保持开阔的心胸,兼容并蓄的同时不忘自己的根基,是支持我走遍各个地方的强大精神力量。“张志峰对《创业邦》说。

  因植根于华夏文化,NE.TIGER呈现了有别于西方奢侈品牌的独一无二的设计。在东北虎开创华夏礼服之初,便发掘出了“寸锦寸金”的云锦,随后,NE.TIGER华服又融入具有4,000年历史的缂丝、“绣中之秀”的苏绣、“技中之绝”的剪纸工艺、“饰中之睛”的手绘。

  2009年11月,“蝶扇.缘”NE.TIGER2010高级定制发布会上,又创新推出结绳绝艺,使得图案花纹如同立体雕刻般呈现,赋予华服更为丰富的层次美。为了这场秀,东北虎团队准备了半年,连音乐都是特别的礼乐,很多是从中国台湾找来的乐谱,来自千年前的灵感。

  这些是否是为了满足西方社会的东方式“好奇”?张志峰明确予以否认。在他看来,很多国外大牌设计师常来中国“采风”,把中国元素运用在他们的设计上。作为中国服装设计师,张志峰努力创建一个根植于中国的品牌,并非简单的借用和堆砌中国元素,而是以现代的审美和国际的视角加以再创造。除了将中式的云肩领、月华裙、裥干裙,以及由中国团扇、宫灯、如意和铠甲等形态重新演绎,他还将西方现代的时尚灵感和立体剪裁技术汇入设计之中,在完全贴合东方人体曲线的同时,不失灵动飘逸。

  此外,他还巧妙地运用了乔其纱、双宫缎、意大利织锦缎、蕾丝和云锦的配搭,对西式的半杯礼服、骨架胸衣、百褶裙、鱼尾裙进行了重新诠释,并饰以施华洛世奇水晶。“在今后的设计中,NE.TIGER会继续努力尝试更多古今中外优秀的工艺和元素,将之进行时尚重组,使之完美融合。“张志峰说。

  直到现在,每年上半年都是张志峰游历世界各国的专用时间,这不仅因为产品的原料与设计取自全球,而产品又行销全球,更关键的是,张志峰需要在各种文明中拓展视野并汲取灵感。作为五大奢侈品“朝圣地”之一的巴黎香榭丽舍大道是他常驻足的地方。

  奢侈品王国的梦想

        东北虎面对的困难之一,是中国庞大的奢侈品消费群体对奢侈品的认知仍存在误区:许多消费者对国外的奢侈品顶礼膜拜,可以用买十头牛的钱在香榭丽舍大道买不用半张皮就可以制成的皮包,而对本土品牌总是嗤之以鼻。

  如何将“中国制造”的商品卖出天价(虽然跟国际顶级品牌比,NE.TIGER的价格还只有其1/4~1/3),还要让购买者趋之若鹜?这是张志峰努力的目标。为了传递中西合璧的生活方式,从2002年以来,他每年都会支出天价的展示与公关费用。这些费用依靠公司

  65%~70%缝上其他品牌销往纽约、东京、巴黎、莫斯科等地的皮草、晚礼服、婚纱支撑。

  现在,包括章子怡、安迪.麦克道威尔等国内外明星都曾身着NE.TIGER服饰频频亮相各类国际场合,丹麦二王子约阿基姆2007年曾为其准王妃定制过NE.TIGER高级华服及皮草作为订婚礼物。这些都会吸引中国快速壮大的中产阶级,乃至以炫耀性消费为目的的“

  标榜阶层“和乐于超前消费的城市年轻消费群,并逐步将他们转变为NE.TIGER的拥趸。中国品牌战略协会研究,中国目前的奢侈品消费人群达到总人口的13%,约有1.6亿人。

  张志峰表示,现在NE.TIGER的品牌消费群基本与国际奢侈品品牌用户重叠,一部分是尊尚奢侈品就像捍卫荣誉般的忠实VIP;另一部分是精英女性,她们特立独行地热爱生活,崇尚卓越的品位,追求独特的个性与魅力。

  为了得到这些用户的信任,东北虎从创立开始就有着眼全球的品牌意识和策略,并与一些国际顶级品牌合作。早在2005年东北虎便成为全球最大毛皮拍卖行——哥本哈根毛皮公司的“紫色俱乐部”在中国的惟一会员,享有只为全球顶尖品牌特供、代表顶级品质的紫色级皮草;此外,施华洛世奇也多次为东北虎的高级婚礼服、高级定制华服系列锦上添“晶”。

  不管是出于生活需要、符号作用还是梦想,奢侈品除了是“价格不菲的昂贵物品”外,还是“创造愉悦和舒适的物品”,这是其吸引不同阶层且长盛不衰的根本原因。张志峰畅想东北虎的未来,将是一个奢侈品王国。就像做包起家的路易。威登,进军文具、鞋帽、服装等领域;为宫廷贵族制造笔的万宝龙,也已经扩展到珠宝、钟表领域;而香奈尔更是除了服装、香水之外,还推出饰品、化妆品、皮件、手表、珠宝、太阳镜和鞋等各类产品。

  张志峰的女儿在圣马丁学习设计,父女两人对于古今、中外、家国、物质与精神、传统与现代等等问题总会有很多有趣的探讨。在西方,卡地亚、万宝龙、路易。威登这些知名品牌,都是通过家族传承的方式得壮大。而在中国历史上,奢侈品扬名后往往以出产地来判断其品阶,如和田玉、钧窑瓷等。张志峰能否铸造出中国第一个有家族历史徽印的奢侈品品牌?

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