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新兴社交电视

  把微博上的评论放到自己的电视节目单上,新媒体与旧媒体实现了对接。

  《创业邦》_文/Margaret·Littman

  简介

  SocialGuide汇集Twitter和Facebook上大约24000部电视剧的1亿多条评论,并且全部链接到自己的电视节目单上。SocialGuide的节目单与其他卫星电视或有线电视服务商的不同,除电视节目信息外还会显示观众的实时评论,并且根据口碑排序。注册用户可以查看好友的评论,还可以在电视节目播放期间参与讨论。

  起步

  网站创始人肖恩·卡西(Sean Casey)具有媒体企业网络程序开发背景,曾在多家网站任职,其中包括iVillage.com,他就是在这里认识了SocialGuide的商业开发营销部高级副总裁埃里克·浮士德(Erika Faust)。卡西从Facebook和Twitter好友对各种电视剧的评论中获得灵感,创办了SocialGuide网站。他与论坛报传媒服务公司签订了一份开发协议,探索一种可以实时链接电视节目单和社交媒体的工具——“社交电视单”的前景。卡西用自己的钱独自支撑了一年半。2011年2月,SocialGuide在首轮融资中获得了150万美元的资金支持。

  经营案例

  卡西介绍说,尼尔森的调查结果显示60%的电视观众在看节目的时候手边都有智能手机、iPad或笔记本电脑,而且边看电视边发微博评论的人越来越多。他说:“这是各大电台都想要吸引的受众群体。”因为他们对电视节目最投入,也最有可能为节目带来新观众。广告商当然也希望能够出现在最受欢迎的电视节目周边。“我们发现各大电台开始在屏幕底端添加标签,吸引人们到微博讨论他们的节目,我觉得这股趋势会越来越普遍。”卡西补充说。

  成功秘诀

  其他聚合Twitter和Facebook电视评论的网站只通过标签和其他比较明显的关键词进行搜索。但卡西表示,SocialGuide的运算公式瞄准了消费者、电台和广告客商的需求,收集到其他网站漏掉的“另外89%”的评论。

  未来动向

  今年6月公司推出了免费的iPhone和安卓程序,卡西希望可以让越来越多的观众忘记遥控器的“菜单”按钮,安然躺在沙发上用手机搜索当前播放的节目。公司还希望将SocialGuide技术授权给各大有线电视和卫星电视公司,取代目前的静态电视节目单。8月SocialGuide的新电影评论聚合产品上线,秋季还推出了数据分析工具,让电台和营销人员可以根据某个电视剧的某个剧集进行观众分析。 _译/金笙

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