用虚拟技术观察现实世界，识别万物，将被动消费变为主动消费。
文∕Jason Ankeny
乳齿象乐队(Mastodon)的音乐充满力量，震撼人心，如他们名字所代表的史前野兽一样。乳齿象乐队于1999年在亚特兰大成立，成员有主音吉他手兼歌手Brent Hinds，鼓手兼歌手Brann Dailor，贝司手兼歌手Troy Sanders和吉他手Bill Kelliher。在这个时代，重金属乐队不断发生着变化，从过去猛烈摆头的形象向音乐的复杂性和主题的大胆性扩展，乳齿象乐队正处在这个转变的前沿。
如今的唱片业正如一只动作笨拙、濒临灭绝的恐龙，而乳齿象乐队最新的唱片——2011年发行的《The Hunter》，将乐队的主题大大超越了音乐本身。乐队2004年的唱片《Leviathan》，从小说《白鲸》(Moby-Dick)中得到灵感;2009年的唱片《Crack the Skye》描绘了一个植物人灵魂出窍的历险旅程。他们此次做出的变化，旨在引导歌迷不要再仅仅下载或分享数码文件，而是去购买正版唱片。
“对于像乳齿象这样的乐队，很多歌迷需要额外的东西——唱片公司和乐队要想出新颖且令人兴奋的方法吸引歌迷们购买音乐。”Dailor表示。
乳齿象乐队委托艺术家A.J.Fosik创作了一个雕像，展现了一个神话中公牛一样的生物的头像，并将此雕像的图片用作《The Hunter》的唱片封面。乐队与一家总部在巴黎、在洛杉矶有办公室的“增强现实”(AR，Augmented Reality)软件和解决方案的开发商Total Immersion公司合作，创造了交互3D体验，听众只要戴上唱片封套中雕像的面具，使用智能手机或电脑摄像头对准自己，软件就可以识别出唱片封面和内容，而使用者在屏幕上会被转化成3D形象，并随真人的动作而动作。
“我们总是对创新感兴趣，我们喜欢超越自我。”Dailor表示，“我们知道AR新颖又与众不同。它很有潜力，很酷，但是我们并不清楚怎么运用。最后，选择使《The Hunter》封面的头像变成真人的头成了自然而然的事。这是我们做过的最酷的事。”
AR技术可以做很多有趣的事，特别是对小企业来说。基于AR技术的移动应用软件可以将数字体验带到真实世界中，在现场视频流上加入背景信息。例如，顾客进入一家实体零售店，把他们的手机对准一件商品，便可以链接某个具体产品的细节、价格、折扣和顾客评价。顾客甚至可以“试穿”最新的时装或观看逐步指导安装最新应用软件的视频。
“AR可以将被动消费者转化为主动消费者。”Total Immersion公司联合创始人兼CEO 于藏(Bruno Uzzan)提出，“它具备融入任何市场的潜力。”
除乳齿象乐队外，Total Immersion公司AR开发项目的客户还包括派拉蒙影业、卡通电视网和迪奥。公司还提供一套D’Fusion软件授权方案，使软件开发商可以为智能手机、平板电脑、电脑甚至联网的电视机创造他们自己的AR体验;它的D’Fusion移动产品运用3D呈现引擎和面部识别工具，为下阶段的移动商业体验做出优化。
“毫无疑问AR会被应用到许多活动中。”于藏表示，“这是世界的趋势。”
显然，Total Immersion公司的创新和乳齿象乐队产生了共鸣。“没有人做过类似的事，而它最后比我们讨论过的其他可感受的、有形的宣传策略花费更少。”Dailor提到。“能参与AR我们感到非常兴奋，并且我们期待看到它未来的发展。我希望更多乐队能选择它。但是成为第一个尝试的人感觉很酷。” 译∕齐铭
