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为明星服务的社交媒体

  WhoSay让那些大明星轻松管理在各种社交媒体上发布的内容。如果能成为一个明星自创内容的网站,它的收入将十分可观。

  文∕Gwen Moran

  当汤姆·汉克斯(Tom Hanks)在发Tweets或是在Facebook上分享照片的时候,他很可能并没有使用那些为普罗大众建立的社交媒体管理平台。像汉克斯、史蒂文·泰勒(Steven Tyler)以及索菲娅·维加拉(Sofia Vergara)这样的明星,都已经开始使用另一项免费的平台“WhoSay”来管理自己的社交网络,这是一个简单易用的管理工具,利用这项服务,使用者可以很方便地对多种社交网络服务进行管理,包括Facebook、Twitter、Tumblr以及YouTube等,不用太多考虑流程问题。

  这个小世界的看门人是埃利斯(Steven Ellis),他同时还是音乐版权公司Pump Audio的创始人。埃利斯表示,位于洛杉矶的创新艺人经纪公司(CAA)找到他来做这件事,因为他们意识到,需要通过一个集中的方式来对旗下艺人所发布的各类社交媒体内容进行管理。2010年3月,该经纪公司委托埃利斯设计了这个平台,并为他提供了种子资金。Whosay于当年9月正式上线,凭借CAA在艺人内部的宣传,该网站的艺人使用者数量一直趋于稳定上升。同时,WhoSay还为那些非CAA旗下的艺人提供服务,例如凯文·贝肯(Kevin Bacon)与格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow)。

  埃利斯说:“我们认为社交媒体具有十分大的价值,并且我们的客户有能力制造一个优秀的媒体圈。我们尝试着让我们的客户能够随时随地、随心所欲地发布社交媒体内容。”

  通过WhoSay发布的每一条社交媒体内容后面都伴随有一个简化的URL地址,这个地址会指引粉丝跳转到另一个包含这个明星的照片、视频以及文字内容的网页上。这个页面由WhoSay进行优化并掌控。与其他诸如??HootSuite和TweetDeck等类似的平台不同,WhoSay正在积极与 ESPN作、雅虎合作,利用他们的内容对客户进行推广与宣传。另外,WhoSay还具有国际功能可供选择,使用者可以通过它对中国等其他国家和地区的社交网络进行管理。

  如今,WhoSay已经成功吸引了超过900个明星使用者,这些人都经过了埃利斯对他们的影响力审核程序,这么多的明星使用者也吸引了一部分投资者。尽管公司现在还没有清晰明确的盈利模式但他们仍然成功地通过两轮融资从亚马逊以及位于纽约州特洛伊市的风险投资公司High Peaks Venture Partners处融得了共计700万美元的投资。去年10月,曾投资Facebook、LinkedIn以及Pandora等互联网企业的风投公司Greylock Partner也在WhoSay的第二轮融资中注资,具体投资数目不详。该公司的合伙人大卫·斯泽(David Sze)认为,如果WhoSay能够成为一个自创内容的明星信息网站,那么它的盈利数目将十分可观。

  斯泽说:“从长远来看,WhoSay拥有很多种收入方式,例如广告、增值服务、基于产品的服务等方式。”

  的确,正如他们的口号所说,“创造明星内容,盈利不再是梦(create celebrity content, and the money will follow)”,WhoSay现阶段主要是要精力集中在基础架构建设上,这项工作要求他们取得更多的发布许可,并且需 要他们不断的努力与明星的代理人、经纪人以及宣传人进行合作,并且不断完善自身服务用让使用这项服务的明星们能够更简单便捷地用WhoSay发布内容。

  埃利斯说:“我们的工作顺序有点不一样。先使我们的服务对明星来说简单易用,然后让粉丝们以最简单的方式发现明星们发布的内容。然后,才是对明星们发布的内容进行优化。” 译/鲁行云

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