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社会化推荐靠谱吗?

  JiaThis希望以三款产品打通社会化网站信息流。

  文 | 沈凌莉

  社会化网络是以个人为中心的信息流的模式。那么,要如何利用强大的社会化媒体的流量呢?

  它做什么?

  JiaThis(加网)是针对网站主的社会化营销工具和解决方案提供商。如今,JiaThis旗下有三款产品——JiaThis、友言、友荐。

  JiaThis为网站提供社会化分享按钮工具,是公司最早的一款产品,为网站主把社会化分享的端口以工具按钮的形式聚合在网站页面平台上。同时,根据用户使用社会化媒体的不同习惯和频次,对这些按钮进行自动智能排序,方便用户更快地找到对应的社会化媒体。

  2011年JiaThis获得富达基金投资,收购了第三方社交评论系统“友言”。友言为网站生成社会化评论框,用户可以直接在评论框中用社会化账号登录并进行评论,评论内容将同步到自己的微博等社会化账号上;紧接着又推出智慧化内容推荐工具“友荐”,为网站各文章信息进行相关内容聚合推荐。

  这些工具的目的是帮网站跟社会化网站打通,同时帮助实现网站之间或者网页之间的流量打通,给网站提供社会化营销方案。

  它的客户是谁?

  目前已经有超过72万家网站正在使用JiaThis分享按钮,聚合117家社交网站的分享按钮和精准的数据分析,友言、友荐共有接近7万家网站在使用。蔡凌云介绍,根据资料统计,客户中最多的是新闻类、博客类网站,其次是电子商务网站、论坛和视频类网站。

  与同类公司的差异性?

  “JiaThis是一个整合性方案的提供商,而非单一做分享工具服务。”蔡凌云强调。友言、友荐、JiaThis三款产品,在域名上是独立的,但是从后台上已经全部打通了。通过一个账号打通所有的平台,JiaThis提供社会化分享按钮工具,友言把好的内容聚合起来,根据评论数等资料判断出内容的传播度,友荐再进行推荐。“未来的产品就是要将信息流置于一个循环、连贯的流动过程中。”

  JiaThis还说明网站主和网站之间的信息打通,网站之间也可以互相加好友,对它们的SEO(搜索引擎优化)或者SMO(社会化媒体优化)都会有说明。

  如何想到做这个生意?

  蔡凌云发现国外很多不同的网站嵌入的都是同一种分享按钮,认为这是个很好的模式。以Facebook、Twitter为代表的社会化网络兴起,社会化网络是以个人为中心的信息流的模式。那么,如何利用强大的社会化媒体的流量?他认为最重要的是怎样使孤立的信息整合到社会化媒体的信息流之中。加分享按钮是一种最简单的SMO做法,在网站上的任何一种行为都可以与社会化账号互通,产生一种传播效应,进而为网站带来更多流量、更多用户。

  2009年底,国内提供分享按钮代码及数据统计服务的非常少,如果由网站主一个个去添加这些按钮,是很大的工作量,效果也不太好。于是他们就尝试做了JiaThis。

  下一步计划?

  除已有的Web端产品外,接下来的移动端战略是把Web端的优质信息做聚合,分享、收藏到手机。

  目前JiaThis的服务还是免费的。蔡凌云介绍,现在的服务主要是基于网站主的社会化工具的延伸,同时为网站主提供社会化营销的方案。“不会去做一个数据公司,还是想做一个解决方案的公司,而不是靠卖资料赚钱。在中国这个路子不太行得通。”

  达晨创业投资有限公司高级投资经理李永林

  从产品角度看,社会化分享工具对网站来讲,最直接的效果是提升流量,对用户来讲可以提升社交兴趣;从商业模式角度讲,基于分享做进一步的数据挖掘,可以为广告主做社会化营销提供参考。但从长远看的话,更多属于工具性的应用,单独做大可能比较困难。

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