创业邦公众号二维码
创业邦
帮助创业者成功
快鲤鱼公众号二维码
快鲤鱼
发现最前沿的创新公司
毒舌科技公众号二维码
毒舌科技
「毒」立思考的科技媒体
创业邦学园公众号二维码
创业邦学园
创业者一站式成长平台
创业邦 > 《创业邦》杂志 > 2015年07月 > > 【2015年度美国创业公司100强】Reformation:谁说环保和时尚不可兼得?
上期封面
历史查询:

【2015年度美国创业公司100强】Reformation:谁说环保和时尚不可兼得?

  文│Michelle Goodman


  "在中国东莞的天空中悬浮的可不是清新的雾气,那是有毒的雾霾。你甚至一眼望不到这条街的尽头,因为那些污染早已到了肉眼可识别的程度。”说这句话的人叫Yael Aflalo,她曾经为Urban Outfitters设计服装,现在正经营着自有品牌Reformation——一个改变纺织业臭名昭著的污染形象的快时尚品牌。她告诉我们:“我为Urban Outfitters设计的所有裙子都是用矿物燃料制造的。”


  通常,一个衣柜里的衣服材料无外乎涤纶、腈纶、尼龙或氨纶,它们都是石油工业产品,分解时会释放很多化学物质,需要很多年才能被生物降解。另一个令人吃惊的事实是,根据自然资源保护委员会(Natural Resources Defense Council)和联合国国际贸易中心(International Trade Centre)分别提供的数据,棉制品也并不环保。一件棉衬衫需要700加仑的水才能生产出来,尽管棉花作物仅占用世界2.5%的耕地资源,但却要消耗掉世界25%的杀虫剂。


  那时的Aflalo站在抉择的十字路口。她告诉自己:“我要从事时尚行业,但绝不要成为现有模式中的一员。”她的第一个服装批发网站——Ya-Ya在2007年因为金融危机而关闭,其后这场巨浪席卷美国长达数年。为维持生计,她为Urban Outfitters和其他公司设计私家品牌服装。


  之后在2009年,她创办了Reformation,一个旨在绿化时尚产业同时不失格调的时尚品牌。她说:“市面上的确有一些环保时尚品牌,但它们其实并不时尚,而这是个大问题。”


  Aflalo和她的团队先绘制设计草图,然后做样衣,之后再跟内部设计师合作,利用旧衣服“复制”出这些样衣,如利用回收的风格相近的旧裙子重新剪裁,以符合自己的原创设计。


  Reformation的设计总是信手拈来,而穿上却异常合身。Aflalo说:“我想要非常纯粹的设计美学。在我经营第一家公司的时候我就意识到衣服上的累赘总是特别多。如果能简化服装用料,并把重心放在女性真正关心的问题——是否合身上,将会好得多。”现在工厂只进行小批量生产,每款约200件,为的是确保它们都能卖出去。Reformation每周都会在其官网上发布新品介绍。商品会通过其官网直接卖到消费者手中,他们还有三家实体店,两家在纽约,一家在洛杉矶。


  随着Reformation的壮大,它的供应链也变得复杂了起来。现在,70%的衣服在其位于洛杉矶的自有工厂中生产,其余的则在几英里以外的工厂生产。Reformation工厂占地32000平方英尺,拥有很高的天花板,明亮且热闹——来自市场部、设计部、生产部和订单部的成员聚在一起喧闹不已。Aflalo还弄了一个小花园,利用工厂废水浇灌。


  这里约65%的设计服装都使用可持续性材料制成,另有15%使用纺织品公司的过期材料,剩下的则来自废旧衣物回收站,甚至衣架和包装都是使用100%回收材料制成。在回答投资人关于如何规模化生产的问题时,Aflalo这样描述:“最重要的是你得改变自己的供应链以符合你的生产规模。所有东西都可以规模化生产。在成长的过程中,我们要不断改变。”


  Reformation的表现证明Aflalo的选择是正确的。在过去的4年中,公司收益每年都会翻番,2014年达到最高的250万美元。公司最近刚刚完成了金额达120万美元的A轮融资,来自Stripes Group、14W等投资机构,以及超模Karlie Kloss。


  Aflalo说:“我们期待更快的发展。我们注意到,在那些有实体店的城市里,网站的销售业绩更好。也许那是因为实体店为人们提供了试衣的机会,然后他们再回到网上购买。”


  她也正在粗略构思一个将网络与实体零售相结合的方法。“我们的目标是将实体店试衣体验更好地与网购经验结合起来,而这有赖于实体店所在地区的科技支持。我们想为客户带来更独特、个性化、完美和方便的体验。”


  更多设计与时尚类公司


  Heckler Design设计的雕塑般的Windfall架子有多种颜色,外观新颖。它可以稳定承托平板电脑、收拢电缆,并且拥有多种尺寸,可适用于多种型号的平板电脑。


  Walleries应用程序可以使你在悬挂艺术品时不再需要测量,这意味着你不用重挂、重选位置或是填补千疮百孔的墙面。


  Voormi名为Core Construction(核心结构)的面料把透气防水的薄膜植入布料,以创造更轻、用处更广的防水衣物。继Gore-Tex之后,这种面料势将成为高科技衣物最大的进步。


  使用Normal公司旗下同名免费软件为自己的耳朵拍个照,它就能为你3D打印出专属于你的耳塞。


  OLLY的维生素片由来自美国保健品知名品牌Method和嘉康利的行家设计,色彩明亮,美味可口,拥有明确易懂的标签,比如“骨骼”“睡眠”等等,以帮助客户选择他们最想要的膳食补充剂。


  Aether设计的Cone播放器通过你的“跳过”或“搜索”来识别你的喜好。它还拥有一个别致的功能,就是可以识别声音,并且可以通过无线网络连接创造多房间音响环绕系统。


  Boxman Studios可以任意改装船运集装箱,从移动贸易展会展台,到Chipotle、Google、Nike等公司高达三层的多功能展台。


  Houzz是一个一站式的在线家装商店,它拥有庞大的承包商、内部设计师与建筑师团队,以及大量富于启发性的设计照片和针对各种大小空间的设计方案,可为用户改造居室提供帮助。


  Fuz Designs设计的Noke是一个帅气可靠的、防水的、以蓝牙控制的挂锁。用户可以通过iOS或安卓应用即时开锁或授权他人开锁。

  • APP
  • 公众号
  • 微博
  • 知乎
中国创业者的信息平台和服务平台,帮助中国创业者实现创业梦想
创业邦公众号,带你随时了解与创业有关的人、事、钱
邦哥自留地,轻松充电,秒知圈内事
创业邦知乎机构号,带你以另一种方式了解世界

产品服务升级,如需试用本功能,敬请移步至睿兽分析

跳转至睿兽分析打开 知道了,下次再去