《创业邦》杂志 文/符星晨
经过了两年的迅猛发展，网页游戏在2009年终于从游戏行业中跑龙套的一员成为了正经角色。尽管在行业整体中所占的比例尚不足10%，但大批开发厂商和新游戏的加入已经使网页游戏另立门户，形成了和客户端游戏分庭抗礼的独立市场。与传统网游相比，2009年的网页游戏市场还没有形成巨头级的强势品牌，依旧处于群雄混战的阶段，加之人们对其发展空间和增长速度的良好预期，可以预见，2010年仍会有不少创业者进入这个领域。
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不过，业内代表公司之一杭州乐港科技有限公司CEO陈博，日前却对这个行业做出了“外表火爆，内心寒冷”的评价。“产品质量层次不齐，精品非常稀少。”他说。一方面是数量暴涨，一方面是质量欠缺。虽然到目前为止，由于巨大的市场容量，网页游戏公司之间的竞争并不明显，各家都过得比较舒服，但在2010年，情形很可能会有所不同。
“形势已经变化了，”上海晨路信息科技有限公司（下称“九维互动”）CEO孙宇认为，网页游戏行业的壁垒在上升，小制作的山寨游戏已经无法做起来，厂商现在要注重开发精品。经纬中国合伙人万浩基也认为，网页游戏厂商今年应首先关注产品的差异化，在内容和题材方面应避免简单的重复和对成功作品的模仿。2009年海口动网先锋网络科技有限公司（下称“动网先锋”）备受好评的《商业大亨》，就是国内首款商业模拟类网页游戏，虽然在研发时这种题材不被外界看好，但推出之后用户的反应证明了题材多元化的可行性。用户群方面也值得进一步深耕，例如有些游戏厂商推出了针对女性的游戏，有些则将游戏与社交网站相结合。由于游戏过程较为方便、简单，网页游戏的用户群范围比传统网游要广得多，厂商更应该利用这个先天优势，使游戏对目标市场的用户更有吸引力。而在技术方面，万浩基认为，2.5D和3D在网页游戏领域都是比较新的尝试，虽然是否会成为主流还难以判定，但是值得游戏厂商关注。
除了游戏开发，对用户和运营数据的分析在2010年也会成为决定游戏公司业绩的关键因素之一。由于网页游戏的转换成本较低，用户的流失率要比大型网游高很多，必须靠对用户需求的精细化挖掘来改善。据悉，动网先锋目前每天都会进行数据分析报告，其质量已经跟大型网游厂商接近。
北京漫游谷信息科技有限公司CEO张福茂则认为，第一点是要进行营销上的数据积累，重点分析几个层面的数据，包括用户停留的时间、级数、回归情况等；第二点是针对用户付费的挖掘，关注用户的付费习惯和使用习惯；另外，在运营过程中一定要重视运营团队与其他公司内部相关部门的配合。理想的状况是，在产品的研发阶段，就有运营人员协助策划来进行游戏定位、玩法设计等，使游戏在商业性与艺术性之间找到平衡。
从2009年的情况来看，能做到产品差异化和运营精细化的网页游戏厂商并不多。加之游戏表现力的先天限制，目前国内市场上的网页游戏生命力还比较弱，生命周期平均值只是同题材客户端游戏的1/3.可以预见，在2010年，将有一批游戏逐渐走下坡路，在刚刚发育的网页游戏市场里，新旧产品的交替，会为创业公司提供大量的机会。
