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创业邦 > 《创业邦》杂志 > 2010年07月 > > 美国年度创意公司100:“游戏健身”新模式
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美国年度创意公司100:“游戏健身”新模式

  《创业邦》杂志 译/文岳


  这是一个不断涌现伟大商业奇迹的时代。那些大胆的创新,是伟大公司之所以伟大的前提,是塑造未来的重要前提,也是创业精神的最佳体现。


  从哪儿可以找到这些金点子?


  《Entrepreneur》杂志从10个快速发展的行业中,每个行业遴选出10家带来惊人创造力的公司,涉及从移动技术到众包革命,由健体中心到宠物生意等多个领域。请细细品味我们为您呈现的创意大餐吧!


大众对医疗改革的热忱,对儿童肥胖的忧虑以及对有机食品的狂热,几乎在全美激起了一股重视健康和健身的风潮:如今,健身中心和健康商店这个产业的产值已经达到414.4亿美元,较之一年前有近10亿美元的增幅。在经济不景气的情况下,依然实现了逆势上扬。



  伦尼.洛温斯特恩(Lenny Lowenstein)显然早已敏锐地把握了这个市场先机,并很快成为行业内分量级的“玩家”——他是一家24小时不打烊健身中心的副总裁。但在2003年这个健身中心更换掌舵人的时候,洛温斯特恩开始重新审视这个市场,思考如何吸引年轻一代来到健身中心。就在这一年,他给自己的儿子买了《劲舞革命》这个游戏,它将音乐和舞蹈结合起来,玩家站在一个电子平台上,依照画面和音乐的指示,踩下上、下、左、右各方向的箭头符号,便可得分,锻炼和娱乐两不误。


  此时,洛温斯特恩灵感乍现:让年轻人参与的关键是,运用他们理解或者熟知的东西,比如有技术含量的产品等。于是他很快编了一个适合互动的程序,并立即投入生产。2004年,他与两位合伙人一道,开设了XRKade的第一家店。


  XRKade这款互动游戏产品为玩家们提供了一个“游戏健身”的环境,使普通的健身爱好者能够在虚拟情境中进行锻炼。比如,骑自行拳击、滑板运动、跆拳道甚至攀岩等。


  “我们希望将技术和健身连接起来,变成互动的游戏,”莱温斯顿谈起自己的创新不无得意,“这对传统的健身俱乐部是个挑战。”传统的健身俱乐部无非通过跑完一定的里程数、燃烧了多少脂肪等硬性的指标来满足消费者的心理需要,但XRKade这让一切在玩乐中轻松完成。


  开设一家XRKades店的成本与传统的健身中心差不多,在2.5万美元~7.5万美元之间,如今它在全球已拥有了近70家店,以中东和新英格兰最为密集。销售也呈现井喷态势,2007年营收还在35万美元左右,到2009年就飙升到365万美元。


  全美的年轻人多达9,000万,因而视频游戏市场达到180亿美元,虚拟游戏很有可能成为健身的下一波风潮。正是看到其中的商机,XRKade的团队计划建立一个网络游戏社区,打造永不落幕的健身社区。如此一来,在美国丹佛的玩家能够与俄罗斯的舞者在同一时空,一决高低。


  健康经济领域另外9家值得期待的公司:


  HappyBaby:一家为婴儿及学步期的小孩提供健康有机餐食的公司,如今其产品遍布全美5,000家零售店。


  Mod Beauty Squad: 在太阳下暴晒为自己赢得一身古铜色皮肤,有罹患皮肤癌的风险。该公司提供的皮肤养护SPA,可在办公室或者家里使用。


  Perfect Fitness:由前海军海豹部队(美国特种部队)队员创建的这家大型网络商店,可以满足人们的各项健身需求,提供的产品包罗万象。


  Pink Gloves Boxing:在蒙大拿、北卡罗莱纳和佛罗里达这三个州设有女子健身馆,为会员们提供高强度的健身训练。特别值得称道的是,该公司将收入的10%将捐献给一个女子健康基金会。


  Pop Physique:达人聚集的健身中心,这里用最顶级的音响,富有弹性的跳舞毯,大立面的镜子、环保的垫子等,迎合那些或有复古需求或时尚青春的达人们。


  Red Carpet Cleanses:为上班族量身打造的健身计划,健身和健康美食双管齐下,鼓励纽约地区的消费者戒掉电梯,享受健康生活。


  Scottevest:运用透气纤维面料生产健身服,而且它没有设计任何口袋,抛下你的iPod或耳塞,安心健身吧!


  The Movement Dallas:这个公司面向成年人推出的一项休息时间的健身课程,迅速让保持体型成为成年人间的潮流话题。


  Vita Coco:Vita Coco以纯天然的椰子水为原料,被巧妙设计成一款运动饮料,其外包装非常可爱,在全美1万家商店中售卖火热。

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