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PolicyMic:借社交网站玩流量

  对于PolicyMic来说,用户在Facebook上的新鲜事动态就是他们的主页。

  文 | Michelle Goodman

  Christopher Altchek和Jake Horowitz是一对发小,如今都是26岁。这两个人清楚地知道,他们这一代人想要了解更多的东西,不会再通过明星照片、视频这些过时的渠道,而是利用互联网。

  他们发现如今二十几岁的这一代人所关注的绝大多数在线新闻媒体,报道的都是豪无价值的东西。2011年,为了给新生代提供更有意义的网络内容,曾在高盛公司担任分析师的Altchek和时任Change.org专栏作家的Horowitz在纽约成立了PolicyMic。这个网站的定位是“我们这一代的声音”,旨在新闻、政治以及流行文化领域为“80后”年轻人提供独特的观点和看法。

  该网站的潜在读者数量巨大,“在美国就有6500万像我们这样的人,实际上,在世界范围内,特别是发展中国家还有更多我们这一代的人。”Altchek说,他现在是PolicyMic的CEO。Altchek指出,他们这一代接受过大学教育的人数比美国历史上任何时期都多。“我们天生就是新闻的消费者。我们几乎每天都会上网,并传播正在发生的事情。”

  但是Altchek表示,“互联网一代”的年轻人几乎都是从Facebook和Twitter上获取新闻。为此,PolicyMic公司会要求员工不断优化标题、图片、新闻内容,去吸引读者点击和分享,他们的员工就像行为心理学家一样。“我们的工作不仅仅是让人们在主页上点击查看新闻,我们还希望人们在点击阅读新闻之后,可以分享到他们的Facebook新鲜事动态上。对于我们来说,Facebook新鲜事动态就是我们的主页。”Altchek说。

  这种社交共享策略似乎正在奏效,PolicyMic每月可以获得接近1400万人次的访问量。他们拥有来自73个国家的志愿者写手和一支由19人组成的编辑团队,负责管理网站内容。该网站每天发布约40条新闻故事报道,2014年,他们还计划推出原创多媒体和视频板块。不久前的一个周日,PolicyMic网站上的头条新闻就涵盖了各种话题,如奥巴马医改、收入不平衡问题、气候变化问题、热播剧《唐顿庄园》、亚洲当家花旦、女性说唱歌手等。

  PolicyMic的收入来源于销售所谓“高质量”的赞助和品牌广告(2014年,该网站的广告销售预计会达到六位数,有不少品牌商愿意为此买单)。“这是一个巨大的市场,除了体育比赛间隙的广告外,‘80后’根本不会看电视广告。”??Altchek说。他还指出,品牌想要影响到年轻的一代,就必须通过网络传播。

  PolicyMic吸引了新闻业和风投的关注。2013年3月,Altchek??和??Horowitz从一批媒体投资人那里获得了170万美元融资,其中就包括Knight Foundation企业基金和Digital News Ventures两家风投机构。2013年10月,两人又从Lightspeed Ventures、Lerer Ventures、Advancit Capital、Bertelsmann Digital Media Investments和Red Swan Ventures这些风投公司那里获得了超过300万美元的投资。

  Jeremy Liew是Lightspeed Ventures公司的合伙人,这家硅谷风投领投了PolicyMic最新一轮的融资。显然,能投资像PolicyMic这样通过社交媒体分享获得流量的公司,Jeremy Liew感到非常兴奋。他说:“如今选择社交媒体分享作为网站内容的媒体公司越来越少了,但PolicyMic是其中一个。”Jeremy Liew还投资过Snapchat、Whisper、Flixster、LivingSocial等多家公司。

  Altchek透露,PolicyMic公司最新获得的这笔投资将会用于改善网站现有平台的分析和内容管理系统,并且扩展一些35岁以下用户人群感兴趣的领域,包括技术、设计、创业、科学、音乐等。他预计2014年公司至少会招聘10名编辑及设计员工。

  网站将会继续吸引更多的读者和广告商,各方都信心十足。Liew认为,品牌商最终一定会选择通过Twitter、Facebook、BuzzFeed社交巨头来推广他们的营销策略。Liew说:“真希望有一天人们会以同样的方式借助PolicyMic来推广他们自己的营销。” (译| KaiShan)

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