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创业邦 > 《创业邦》杂志 > 2007年10月 > > 经营自己
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经营自己

  作者: John Williams


  “你就是品牌”,这句古希腊格言不仅仅只是至理名言。生活中,创造个人品牌将展示你的力量。


  人们通常认为,只有大企业才会经营品牌。为了兴旺发达,他们必须将自己的企业与竞争对手区别开来。这意味着需开创一种基于竞争性优势和特定企业属性基础上的品牌。为此,他们精心打造和维护一个战略品牌——对现期与预期用户独一无二的承诺。


  如今,情形已变。21世纪是自由代理和自我定制的时代。耐克公司不仅赞助老虎伍兹;伍兹也赞助他自己,如你可以在伍兹的帽子上看到他的个人标识。


  今天,品牌已经从“公司时代”延伸至个人层面的“大众时代”。这种转变在服务行业尤其明显。任何与你相关的事物,从你的手机类型到你所使用的词汇,再到你所选用的咖啡品牌,都关乎到你是谁, 或者你能为我们中其他人做什么。


  如今,你最重要的工作就是不断提升你自己。你很可能从毕业到退休不会只干同一份工作。大概可以这样说,你的未来取决于,如何在曲折多变的职业生涯中,长期经营你自己的个人品牌。


  要将你自己与其他人区别开来,得靠你的“竞争性优势”,包括独特的专业技能、生活经历、人格魅力和个性品质。这里,我提供一些自己的建议。


  1、经营个人品牌的首要问题:什么使得你与他人,尤其是与其他的同行人员与众不同?什么品质、经验和技能让你便于识别?做出一份个人品牌特征清单,并按优先次序将它们排列好。


  你的品牌是你传达给顾客的价值承诺。思考如何增加你的价值是重要的。对每种特征而言,总会有相应的益处。你通常准时吗?这意味着你是否是一个守时的人。你倾向于打破常规吗?那你是一位问题解决者。相对而言,你的品牌越独特越好。如果你与别人一样,以同种方式增加价值,这不能构成竞争性优势。找些办法——即使很细微的办法——使你与众不同。对顾客而言,你也将变得珍贵和无法替代。


  需说明的是,这不只与你有关。就像商业品牌,你必须考虑到潜在客户的需求和愿望。他们在探寻什么呢?这是个人品牌经营中一个临界的但经常被忽视的要素。举例来说,在一个创新迭起的行业里,倘若你的竞争性优势是稳固的可靠性,那么,你有必要三思你的品牌或你的行业选择。


  2、创建一份可提升你的身份和潜力的目标宣言。包含那些已实现的和仍在争取中的。得注意的是,不能用公司名称或头衔来定位你自己。在生活中,你唯一的归属便是自己。


  3、创作个人标识,就像老虎伍兹所做的那样。在人们记起文本信息(名字)之前,他们通常会先想到那些图形和色彩(标识)。在你的名片上添加自己的标识,将使你格外突出。


  你的个人标识符号还能派上其它用场,包括装饰你的个人信笺,或作为你个人网站的图标。


  4、宣传你的品牌。使用个人名片,创建个人网站和职业关系网络以提升你的品牌特征。你的所有言行举止——从打招呼和回电话的方式,到你的衣着和出行——都可凸显你的品牌信息。要争取保持一致性,以向外界时时强化自己的品牌形象。


  5、建立公信力。加入专业群体和社区组织,可设法将你的名字推销出去。同等重要的是,一有可能就增加你的品牌价值。


  6、做自己品牌的管理者。任何品牌战略的成功都取决于市场意见,个人品牌也如此。


  个人品牌的经营是无止境的。逮住机会,你,就是企业。

客服微信: cyzone2019

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