创业邦公众号二维码
创业邦
帮助创业者成功
快鲤鱼公众号二维码
快鲤鱼
发现最前沿的创新公司
毒舌科技公众号二维码
毒舌科技
「毒」立思考的科技媒体
创业邦 > 《创业邦》杂志 > 2007年10月 > > 孵化创新
上期封面
历史查询:

孵化创新

  作者: Guy Kawasaki


创新是一门艺术,打破俗套是创新的前提。下面是一些有关你如何获得创新的建议。


  逆向思考太多的公司是在相似的思维模式下竞争的。如果他们公司生产打印机,他们会理所当然地认为,创新就是如何设法增加字体,而不会去思考发明激光打印机。当公司拥有超前思维,或者自己创造新的思维方向时,创新才会真正光顾。


  维纳斯因断臂而完美创新者不要担心创新不够“完美”。 如果偏执于完美,也许产品永远也见不了阳光。请记住,市场容忍有一定缺陷的产品。


  聚焦、聚焦、再聚焦创新者不要试图去生产能满足所有人需求的产品,而应不断聚焦你自己的消费者。不要担心这些产品会让其他人不高兴。最坏的情况是,你去激发消费者,可他们却毫无反应,不管是积极的,还是消极的。当你的产品想让所有人都满意的时候,这种情况就发生了。


  突破壁垒你的产品创新越多,出现的壁垒也就越多。当市场接受进度不理想的时候,企业家不应慌张,最好的方法就是努力让人们试用你的创新产品。


  顺势推舟有时候,原先创新的设想与创新产品投入市场后的反响间是存在矛盾的,也许这也是创新活动的一大乐趣吧,毕竟,创新的一个近义词就是意外。


  以苹果公司为例,当初,苹果公司认为,公司为消费者创造了一个集合了电子表格、数据库、文字处理功能于一体的电脑,但投入市场后,消费者却将苹果电脑当作排版机使用。


  雅芳公司推出的护肤产品“Skin of Soft”,投入市场后,却被消费者当作驱虫剂使用。正因为雅芳公司顺势推舟,而不是逆市而为,该产品同样取得了成功。


  创新追求过程有缺陷的产品是可以接受的,但缺陷永远存在就不可接受。你必须不断改进1.0版的产品,推出1.1版,1.2版……2.0版的新产品。创新是一个过程,不可能一步到位。


  思维数字化、行动模拟化思维数字化,意味着公司应该规划利用一切数字化工具来创造产品。行动模拟化,意指创新的目的不是创造很酷的产品和技术,而是让人们开心。


  “创”以致用即使你发明了世界上最伟大的捕鼠器,但是,只有达到博士水平的消费者才能操作捕鼠器,这样的“新”是没必要去“创”的。


  不要让没有远见的人拖你的后腿对于一些创新活动,一些头脑简单,且无远见的人可能会“忠告”,应停止这项活动。对于这些建议,你可以忽视他们的意见。比较担心的情形是,当碰上有名望及权威的人这样说时,创新者往往易于接受他们的意见。实际上不一定是这样的。他们也许只是在常规的思维模式中成功了。但创新本质上就应该是与众不同的。


  (作者为硅谷著名的风险投资家)

客服微信: cyzone2019

上传项目 文章投递 寻求报道
  • APP
  • 公众号
  • 微博
  • 知乎
中国创业者的信息平台和服务平台,帮助中国创业者实现创业梦想
创业邦公众号,带你随时了解与创业有关的人、事、钱
邦哥自留地,轻松充电,秒知圈内事
创业邦知乎机构号,带你以另一种方式了解世界