作者：麦田
2005年左右，随着美国分类信息网站Craigslist逐渐为国内互联网业界关注，中文网络也快速出来了一大批类似网站，他们主要的业务模式都和美国 Craigslist一样：同城分类信息。但迄今为止，这类网站没有一家获得真正成功。为什么会这样？
因为Craigslist在旧金山湾区，不只是一家分类信息网站，它更本质上是一个区域性很强的市民生活社区。或者这么说，Craigslist是一个同城，但不只是分类的网站。而国内效仿者学其皮毛，着重于分类信息，这恰恰本末倒置。反而，国内一些城市，前几年就存在几家立足本地化生活应用的网站，比如北京的55bbs，上海的篱笆网，厦门的小鱼，青岛的青青岛，安徽的合肥论坛，以及我最看好的——杭州的“19 楼”网站。
19楼网的发展，本身就充满传奇。这个网站建站于2001年，原来只是杭州《都市快报》几个编辑自个玩的论坛，因为《都市快报》在写字楼的 19楼，所以他们随口就以此作为网站名字。当时只有1台服务器，而且就放在办公室；上班开机，下班关机。所以最开始的时候，19 楼是一个“朝九晚五”的上班族网站。在随后几年，得益于与《都市快报》的网络、纸媒互动；得益于有一群网感非常好的种子用户；通过口碑相传，在2006年网站正式开始专业运作，不到一年，19楼网站注册用户就突破100万，每天PV超过1000万，每日发贴量接近20万，几乎成为杭州乃至浙江网民人人皆知的区域互动门户网站。
有意思的是，为什么一些所谓“中国的Craigslist”没做起来，而19楼、篱笆网等区域互动门户网站却做起来了？一般在每个城市，卖得最火的报纸一定是当地都市报；而不是专门的分类信息报纸——那样的报纸几乎都是白送给读者，也没几个人要。19楼这类都市生活网站和同城分类信息网站的对比，就和上例类似。对一个城市用户来说，他需要的往往是生活的“细节”，而不只是“信息”。因此，如果做区域网站，可能一定要面向“全面”的生活，这是我的第一个思考。
有一段时间，网络上流行“网络话语暴力”，一些大型论坛几乎比比皆是低俗、暴戾内容；但是在19楼这类区域性网站上，这个问题不太突出。为什么？因为区域性网站关注的往往不是“务虚”的大问题，不是什么政治、经济、文化大事件；反而，区域性网站一般的话题都会集中在日常生活的细节：有什么好吃的，好玩的等等。或者这么说，区域性网站，一定要面向“真实”生活，消费生活。
19楼网站的发展中，尤其有意思的是“报网互动”。其实国内很多区域性报纸都试图在做同样的事情，但类似19楼这样成功的还不多见。为什么？因为这里有一个“报网互动”到底谁是主体的问题？就19楼来说，他们发展前期，纸媒并没有对网站过多干涉，是以“网站为主体”发展起来的；这恰恰符合了网站的草根、平民和互动性，从而能在网络渠道上进行口碑传播。而反例是国内一些传媒投资的网站，传媒太想做主人，结果网站几乎都不了了之。所以我的第三个思考是：现实实体经济和网络融合的时候，网站应用一定要以网络为主体，现实实体为从属。
前段时间，因为网盛上市，国内业界和VC界热捧“垂直（行业）应用”，这是在“条”状的深入。其实，区域互联网应用，就好比“块”，是和“垂直（行业）应用”并存的一个大应用。但这方面，区域互联网应用得到的关注却远远不够。而一些区域网站，默默积累发展了多年，可以说是一大片“沉默的”宝藏，正蓄势待发。
（作者为蚂蚁网创始人兼CEO）
