《创业邦》 文/David Carnoy
2004年，新泽西州本地人盖瑞 布罗斯玛（Gary Brolsma）将罗马尼亚流行歌曲“Dragostea Din Tei”假唱了一段，通过便宜的网络摄像头做成视频片断“Numa Numa Dance”，很快便在网络上风行开来，他由此成就了一段互联网传奇。布罗斯玛并没有进行任何推广，他甚至没想过让这段视频流行。所以想象一下，如果将他所穿的那件没有任何特征的衬衫换成一件印有公司标识或是网址的衬衫，就会有数以百万计的人会看到它。而几乎没有什么成本。
听起来很诱人？不过，制作这样一段低成本的视频要比看起来困难得多。以下是几条提示，可以帮助你制作出能快速传播的视频：
随便DIY是很冒险的，所以要将自己装备好。用便宜的便携式摄像机，你可以很轻松地拍摄视频。编辑则可能稍难一点，尽管现在已有方便用户使用的视频编辑软件包，像苹果公司的iMovie，使用起来越来越简便，通常还具备插件功能以便你能直接将视频上传到YouTube等视频共享网站。确实害怕技术问题的人可以用超便携傻瓜摄像机拍摄，这种设备内置编辑软件，可以一键上传到YouTube等视频网站。但多数技术专家并不鼓励游击营销者（非传统和反传统营销方式）完全采用DIY方式。
凯文。纳尔蒂（Kevin Nalty）在YouTube网站上非常有名（用户名Nalts），他还运行着willvideoforfood. com这个博客站点。他建议雇用那些既了解视频制作基本知识又了解在线视频的人。纳尔蒂说：“我看到有些相当不错的视频作品，但缺乏快速流行视频应具备的基本原则，我可以说有些人是完全浪费钱。”
了解要点。制作流行视频也许没有任何保证，但要想让它风行还是有些方法可循的。纳尔蒂说，流行视频一定得有趣、性感、震撼、迷人或是互动性强，甚至要包括所有以上因素。
同时，视频绝对不应超过三分钟，最好一分钟左右就结束。你必须在最初15秒就让观众投入，结尾一定要夸张——这样才能引发观众不断传播你的视频。
与已有固定观众的视频作者联系。如果你是在线视频新手，可能获得的点击数很低（主要是朋友点击）。但是纳尔蒂说他的每段视频都有超过4万次观看。“获得稳定观众的最重要的方法，就是找到有固定观众的人来上传让你的视频，”纳尔蒂说，他有大约65，000名固定观众。
招募大学生玩家。如果你的费用宽裕，可以雇用一些视频网站上的创作高手。像纳尔蒂的要价是3，000美元～10，000美元。但如果你没那么多钱，纳尔蒂则建议，雇用一名业余的制作者，当然他的风格要吸引你。“那些大学生知道如何给视频好好包装，好让它们在搜索引擎里出现率更高，而且他们只要求几百块。”纳尔蒂说。理想情况是，最好能找个本地人，以方便面对面沟通。
传播、传播、传播。将视频传到分享网站上后还需要进行推广。最容易着手的方法，就是找那些你所处行业中能帮你传播视频的大腕博客作者。对于流行视频，传播自然是重中之重，越快越好。
（译/梁晓平）
