《创业邦》文/David Javitch
嗨！ 你听说过有一家银行向每人赠送一株盆栽植物，以表现出他们对市区居民的某种关怀吗？
当你开发出一项新产品或新服务的时候，你会想让每个人都关注到你的营销活动。要想做到这样，就需要你摆脱普通营销的束缚，进行一次声势浩大的造势活动。
BlueCurrent是一家时装用品公关公司，擅长于举办能让众人津津乐道的独特宣传活动。就拿上面提到的Hibernia银行的活动来说吧：就是这家公司为邻里发放盆栽植物作为“变相回馈”。而BlueCurrent为Einstein Bros. Bagels饼店做开业宣传的时候，则在早晨上班高峰期聘请了一支乐队为大家演奏大号，还将一张很大的百吉饼照片挂在门前，同时为上班族们发放美味的百吉饼。
BlueCurrent的创始合伙人罗布 马丁（Rob Martin）将会告诉你如何为企业造势：
■造势并不需要花很多钱，但一定要与众不同。
■最重要的是一定要接触到受众：在他们乐于接受你的信息时，要在正确的地点、正确的时间找到他们。你要仔细考虑你可以在受众每日必经之路的什么地方接近他们。寻找方法让受众能够随即可得或者体验你的新产品，让你的产品显眼并极具诱惑力，就像请了一支演奏大号的乐队一样。
■在互联网上寻找能为你的产品造势或者传播产品信息的言论领袖。比如，如果你的产品面对的消费群体是家庭，那就请那些在他们社区有重要影响、喜欢写新奇文章的“妈妈博客作者”们为你做宣传。
■人们都喜欢得到免费的东西，但是你没有必要免费赠送你的产品。想一想客户需要什么或者对什么感兴趣。比如，交流电供应商Green Mountain Energy公司就以分发小树苗来吸引那些具有环保意识的消费者。
■不要忽视了传统。不妨写一篇署名文章，做一次演讲或者对时事发表些自己的看法。
■要经常活跃于互联网上。从简单的活动开始：建立博客，回复在线报道或留言，在SNS网站上建立自己的主业，与那些有影响力的人交谈或者向视频分享网站上传一段视频。
■总之，要让你的所有造势宣传活动在信息和相关性方面对公司和品牌都有益。如今真实性是至关重要的，如果你的信息不真实，那么消费者就会过滤掉。 （译/陈亚俊）
