《创业邦》
在如今经济下行的情势下，我们都在寻找平稳过冬的灵丹妙药，但世界上根本不存在这类神奇药丸。不过，正如合理的运动及饮食习惯能够保持人体的健康一样，借助巧妙的“健身”策略，一家企业也能够焕发出自身的活力。我为这些策略取了个贴切的名字：品牌维他命（Vitamin Brand）。定期服用这些“维他命”，将增强你公司的免疫力，助你安然度过经济低迷时期。
以下是五种能够为你所用的维他命：
1更具差异化。塑造品牌，归根结底是为了有效地与对手区隔开来、定位自我。当大家都按兵不动时，正是你增加品牌知名度、进行品牌区隔的绝佳机会。寻找省钱甚至免费的方式，向人们传达你独有的优势或者相较于其他企业的比较优势。
举个例子，Group Health Cooperative公司最近就通过一种与众不同的方式展示了自己的品牌魅力：在医疗改革的探讨方面，它发挥了举足轻重的作用。该公司CEO斯科特。阿姆斯特朗（Scott Armstrong）曾两次受邀到白宫，共商医疗保险改革大计。
2打理好你的网络家园。整个网站的设计需要符合你的品牌风格。从登录入口、用户界面、导航条到网站内容，都要与品牌内涵保持高度的一致性。如果在线下拥有良好的品牌承诺及优越的品牌价值，但在线上的表现却有天壤之别，那么你将失去这个与消费者沟通的好机会。一个有亲和力的品牌，其网站应该注意界面的友好性；一家注重创新的企业，其网站应该更有个性。
3寻找忠实拥趸。树立品牌的过程也正是俘获消费者的历程：他们由了解这个品牌（品牌知名度），到产生偏好（品牌偏好度），乃至内心忠诚（品牌忠诚度），并认为这个品牌就像为自己量身定做的一般。这就意味着，对你最忠诚的那部分拥趸而言，你为他们带来了独一无二的价值。找到这些人，并明确了解你对他们的价值，将有助于获得更多的忠实消费者。就我所在的Parker LePla公司而言，发现非赢利性的工作能够带来长期的品牌增值后，我们也将提供免费的信息咨询及市场营销策略作为公司的一项实践。
4促销也要为品牌增值。降价促销是打开产品销路的利器，但必须确保能够进一步强化你的品牌。这方面最好的例子是韩国现代汽车，为了打消人们不敢花钱的顾虑，现代公司推出新的促销手段：如果人们在购车后一年内丢掉工作的话，该公司将允许他们退掉已购的汽车。此举既推销了产品，又加强了与消费者的情感联系。
5挖掘传奇故事。如果品牌战略是你企业不可或缺的一部分，那么寻找到公司注重品质的奇闻趣事应该轻而易举。与员工分享这些故事，将是一种最合算的宣传方式。每一个员工都是最好的品牌大使，对于这些品牌故事，他们会引以为傲，并乐于与亲友及邻居分享。当员工将公司在服务及品质方面的承诺娓娓道来时，就在无形中采用了口碑传播这种最让人信赖的营销方式。所以，创造一个口口相传的品牌故事，可以进一步为品牌赋予差异化的色彩。
记住：注重长远目标，不断推陈出新，并时刻强化自己的品牌承诺，这是企业基业常青的法宝。
