《创业邦》杂志 文/何宝荣
2009年除了《喜羊羊和灰太狼》之外，其他国产动画片表现都很一般。“喜羊羊和灰太狼”的授权产品销售在2009年也分外火爆。这一热情将在2010年蔓延到更多品牌，惠及更多下游厂家。这些厂家之前都在做外贸，没有自己的品牌，授权方式给了他们一种建立品牌的新机会。许多人相信，下一个机会将会在制造业向品牌转型的过程中产生，OEM转品牌会是中国未来10年发展的主流。
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在美国，各种品牌授权的产品已占零售市场的1/3，日本占20%，而中国的形象授权业务仅占零售市场的1.2%.据国际授权业协会预测，人均 GDP 每增长一个百分点，人均授权产品销售额即可上升1.4%，到2010年，内地授权业务市场的规模将超过15亿美元，中国品牌授权的市场即将井喷，这将给中国生产型企业带来至少几十倍的品牌经济效益。而授权商品涉及的行业非常广泛，有服饰、文具、玩具、日化、电子产品、电脑周边、食品、家居产品等。
受经济环境的影响，整个外销市场从2008年开始表现并不好，相关的线下品牌授权产品销售没有达到原来想象的状态。很多内容公司的产品本身虽然有潜在的市场，但是因为下游合作伙伴的策略发生了变化，导致这些公司进入市场的难度加大。其中比较明显的是，国内很多厂商转型，或者产品要求提高，有些厂商甚至就关闭了，而他们都是这些内容公司的下游合作伙伴，他们的调整让小公司很难适应。对于小公司来说，意味着断掉了原来建立的网络。
2009年整个内容生产包括动漫行业的发展速度并没有预期的那么快。这个行业还需要更多的时间培养和等待，主要原因是无论是现在的相关政策还是所谓的导向性扶植，并没有太多解决行业本身的问题，这个行业主要的问题是人才缺乏，对于创作、后期的商业运作、流程的管理都还缺乏经验，行业对外资的限制也阻碍了好的经验进入市场。
即使如此，戈壁投资的合伙人徐晨也看到了一些比较有意思的公司，比如专门给内容制作厂商提供剧本等原始素材的公司等。戈壁投资在美国投资过一家早期技术公司，专门帮后期制作公司或者做动画片的公司提供协作平台，后者只需把自己的想法和人力投入到这个平台上，不用配置很多的硬件设备或者软件服务，很快就能转化成产品。
总结2009年的中国创意文化产业，这种类似的配套环节都有企业在做，只不过成熟度还不够，主要还是因为内容制作厂商对第三方服务的需求和认可度不够大，随着市场的变化，内容制作厂商将会更看重这些配套服务，那么对这些周边的公司，反而会有一个先发的机会。
