《创业邦》杂志 文/成远 曲琳
这个冰冷的2月足以在中国电影史上记下一笔：叫好又叫座的进口片《阿凡达》国内票房很可能突破10亿元，它制造了上映前三周的周末票房曲线几乎不下降的奇迹。在北京，如果想要到仅有的三个IMAX影厅观看《阿凡达》，你要付出的代价可能是，提前五、六天预订，却只能在上班时间请假观影。而为了推同档期的国产大片《孔子》，《阿凡达》2D版甚至提前下线，并且在《孔子》的投资方大地影视公司自己的影院贴出了这样的告示“凡提前购买《孔子》影票的观众将享有提前1～4天的3D版《阿凡达》优先购买权”。
今年的2月，适逢春节和情人节重叠，史上最长贺岁档竞争已经渐入高潮。抱着看电影过节心理走进影院的人们，就像冬天去吃麻辣火锅一样，要够热、够辣、够爽。火辣辣会让一部分人高亢，也会把一部分人辣跑。不少院线经理都看好华谊兄弟在这个档期推出的热辣辣的浪漫爱情片《全城热恋》，认为它可能成为该档期最大的黑马；《锦衣卫》PK《苏乞儿》，从头打到尾，虽然热闹，但符不符合节日期间观众的口味就要走着瞧了；三部动画片里最具冠军相的是喜洋洋2《虎虎生威》，没准儿引发一家老小倾巢出动；贺岁喜剧《花田喜事2010》、《财神到》和《72家租客》扎堆，预期成绩平平；进口片《大兵小将》和《大侦探福尔摩斯》的命运更是充满悬念。
不管谁是票房冠军，亦或档期黑马，可以料定这是国内电影市场有史以来厮杀最惨烈的贺岁档。回顾2009年，根据广电总局的数据，中国电影票房达到62.06亿元，虽然这个数字还未及一部《阿凡达》在全球几个周末的票房，但比上一年已经大幅提高了42.96%，仅北京区域的三家万达影城去年票房就过了1亿元，市场火爆可见一斑。四川太平洋院线从11月初《2012》就进入贺岁档运作，到2010年3月初，贺岁档将持续整整3个月，有人戏称“贺岁档已经成了贺岁季”。
档期拉长，竞争没有丝毫缓和，反而变本加厉。算下来，将有60部电影在这三个月里上映，过亿元票房的片子会超过10部，但以平均投资4000-5000万元来算，大部分影片靠票房可能收不回成本。根据艺恩咨询提供的数字，2009年我国共投拍456部电影，能在全国范围内上映的130部左右，总体算下来，一部片子的投资与回报能够持平就不错了，而美国电影票房的回报率一般是1：5左右，这还不算衍生收入。
20世纪福克斯公司前总裁比尔 麦肯尼克曾说，“制作电影是世界上风险最大的投资之一，并不是什么影片都能成为《泰坦尼克号》和《拯救大兵瑞恩》那样的票房赢家。”电影是个数量级以亿元计算的梦，但如何才能在这个市场里真正赚到钱，而不仅是吆喝？让我们来看看那些成功电影幕后的玩家们是如何从电影里赚钱的。
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