《创业邦》杂志专栏文/Guy Kawasaki
你是否知道“Volvo”在拉丁文中意味着“我滚动”？世界上最安全汽车制造商的名字意味着“我滚动”，每次看到Volvo时，我都会想到这个反语。
曾有人说过，为事物所取的名字体现了对它的态度。大多数人在给公司或产品取名时，只考虑到域名是否可用，实际上还应考虑许多事情。
用在字母表里排名靠前的字母开头。故事是这样的：你在规模庞大的计算机展销会上购买了展位。展览商在名单上的排列以开头字母为序，你希望自己出现在前面还是末尾？另一个场景：评论员在评估将近一打的商品时，同样按照字母表排序。
不要以X和Z开头的单词命名。我多次重复过此事，但我的确对此不能容忍，X和Z是最糟糕的首字母。首先，他们在字母表中排名很靠后。其次，他们在拼读时很容易混淆：施乐的名字到底是Zerox还是Xerox？我们检查一下Zilinx的展台，或是Xilinx？
能够体现动词属性。好的名字能够转化为动词。例如：施乐的英文名称Xerox（虽然以X开头很不好），Google，Digg以及StuffIt.这些英文单词仅仅是几个音节，但如果放在短语中，就变得不一样了。
听上去与众不同。快速回答：下面这些公司都是做什么的？Claris、Clarin、 Claria、 Clarium、Clarins、Claritin.要分清它们哪个生产化妆品、哪个可以清通鼻腔、哪个被苹果公司赶出了市场可不是一件容易的事。好的名字听上去就很不一样，而且拼写也有特色。
体现内在逻辑。用内在逻辑去命名的最好例子就是掌上游戏“口袋妖怪”中的聪明人们。你不用变成小孩就可以分辨出“小拳石”和“大舌头”分别是什么样子。而听到泰纳瑞斯、爱贝斯、希拉达因这些名字时，你很难有同样的感受。发音与众不同+拼写与众不同+有内在逻辑=一个令人难忘的名字。以下是一个不错的测试方法：将你的公司或产品的名字告诉10个陌生人，看看是否能有一半人猜出你在做什么生意？
避免太过普通。如果你将产品或公司的名字设置得太普通，人们将很难在搜索引擎或下载网站上找到它们。举例来说，如果你将公司命名为“水”，产品命名为“单词”，人们将很难用搜索引擎找到。
避免太时髦。我在创办车库科技创投公司之初，犯了个错误，将公司叫做“garage.com”。是的，使用了小写字母g，这是一个小失误。我们有一条不错的口号“我们把资金投向你，而不是花在自己的招牌上”。后来，我们想到了更佳的表达“我们从资金中提取燃料油”。在名字中加入“.com”也是个错误，因为它几乎与“没有商业模式”同义。如果你认为一个名字体现了很酷的趋势，我建议你最好不要使用。
你可以在检查域名是否可用之前思考上述这些问题，之后再做也可以。但是请一定要关注这些事宜，如果让一个伟大的公司或产品背上糟糕的名字，那简直是在犯罪。（译/星晨）
