《创业邦》杂志 文/陈韬羽
创业者在起步之初最需要的就是被他人理解和认可，但在你的新公司尚未被市场完全接纳之前，惟一能做的就是进行有效的自我推广。通常，创始人是最好的公司形象代言人，创业者的个人形象如何将会对公司成败起到重大的影响作用。
为了提高人们对你个人及公司的信赖程度和认同感，创业者首先要树立起一个专业形象。你可以通过发表行业演讲、写作行业发展趋势的文章等方法，以行业专家的角色出现在公众和媒体面前；另外，个人的仪表形态也能充分体现出精神状态和形象气质，特别是当你面对国际化的投资者与合作伙伴时，如果着装没有品味和档次，就可能无法正确传达你的商业信息，如果你看起来不修边幅，那么对方会认为你公司的产品和服务也同样不讲究细节、不追求卓越。如今无论是商品还是人，都越来越注重品牌包装，虽然有点俗却是现实，更为重要的是，在创业者个人形象的背后，是公司最昂贵的无形资产——企业形象。
在商业交际活动中，有一条个人形象的规则：一定要穿得比你身处的地位高。人靠衣装马靠鞍，穿着比你身处的地位高，再配合起专业能力，才能让对方重视并信任你，从而获得更多的商业成功机会。也许你认为在中国的商业环境里尚缺乏穿正装的习惯，其实环境和个人习惯是相互影响的关系，对创业者尤其如此。作为公司发展的精神领袖，从自身做起改变公司团队的风貌并不是很难的事情，而你的个人形象和做事风格很可能就和另一个关键词联系在一起——企业文化。
一般来讲，在着装方面女性要比男性更有研究，大部分的男性创业者可能都缺乏对服饰搭配的基本了解，在一些重要的商务活动场合，由于“穿错衣服”而影响了商务谈判的效果，非常令人惋惜。为了打造出卓越的个人品牌形象，我们为男性创业者提供一些有用的参考。
商务男士必备行头：西服
拥有合体大方的商务正装是成功的基础，首选就是西服了。选择一套合身的西服至关重要，通常不同的品牌会有不同的板型，从大部分品牌来看，结合意大利板型和欧洲板型的品牌款式最符合中国人的体型。例如：意大利品牌Zegna（杰尼亚）、CERRUTI（切瑞蒂）、D‘URBAN（都本），英国品牌KENT&CURWEN（肯迪文）、GIEVES&HAWKE（简称G&H）等。
西服的纽扣设计主要有两类，一类是圆角下摆单开的单排扣，一类是方角下摆双开的双排扣。一般来讲，双排扣西装显得老成、稳重，但过于正式和拘谨；单排扣西装则显得精神、干练些。年轻的创业者，只要不是特别的高瘦，还是选择单排扣西装比较得体。值得注意的是，穿双排扣西服，所有的扣子都要扣上；而单排扣西服，最下面的一颗扣子要开着。
一套得体的西装，面料必定是纯毛（至少要有70%的毛料）。商务西服最好选择深蓝、灰、深灰等中性色彩，在西方，棕色西服被认为是低品味的表现，而黑色西服只能用于婚、葬或作为燕尾服。面料的花纹上，男士商务西服只能是纯色或暗而淡的含蓄条纹，任何大格、花呢的图案都不会产生良好的印象，深蓝色西服加暗条纹被西方认为是强有力的男性西服。一般而言，略胖的人应多穿深色的西装能显瘦，而偏瘦的人可多备浅色西装显得饱满，另外还要记住的是，穿正装西服时里面严禁穿毛衣，这会给人留下缺乏品位的不良印象。
至少要有6件正装衬衫
西服需要搭配正装衬衫，为了拥有成功的个人形象，每位男士都应该至少有3件白色和3件不同的浅色法式衬衫。选择正装衬衫，应注意以下几个方面：
■面料：正装衬衫主要以高支精纺的纯棉、纯毛制品为主，以棉、毛为主要成分的混纺衬衫可酌情选择。
■色彩：正装衬衫必须为单一色彩。在正式的商务应酬中，白色衬衫是商界男士的惟一选择，永远都不会过时。除此之外，蓝色、灰色、绿色、黑色有时亦可加以考虑。
■图案：正装衬衫以无任何图案为佳。在一般的商务活动中可以穿着较细的竖条衬衫，但必须禁止同时穿着竖条纹的西装。
■衣领：正装衬衫的领型多为方领、短领和长领，应当整洁平顺笔挺。选择衬衫衣领，应与个人的脸形、脖子及使用的领带/领结的大小结合，不能使它们相互之间反差太大。
■衣袖：正装衬衫必须为长袖。双层袖口的衬衫又称法式衬衫，主要作用是佩戴装饰性袖扣（又叫链扣、袖链），可平添高贵而优雅的风度，在国外是商界男士在正式场合所佩戴的重要饰物。
■衣袋：正装衬衫以无胸袋为佳，如穿着有胸袋的衬衫要尽量少往胸袋内放东西。
另外，穿着正装衬衫一定要将下摆扎入裤内，这是最基本的礼仪要求。穿西服时，衬衫的所有钮扣，不管是衣扣、领扣还是袖扣都要一一系好，衣袖长短要适度，最好令衬衫的袖口恰好露出来1厘米左右。
领带是西服的灵魂
穿西服时，最抢眼的通常不是西装本身，而是领带，因此，领带被称为“西服的灵魂”。穿西服时不打领带往往会使西服黯然失色，而即便只有一套西装，只要经常更换不同的领带，往往也能给人以天天耳目一新的感觉。领带在男士着装中能起到至关重要的装饰、美化、点缀的作用，选择时应该注意以下几点：
■面料：制作领带的最高档、最正宗的面料是真丝，尼龙面料档次较低，其他如棉布、麻料、羊毛等制作的领带，大多不适合在正式场合使用。
■色彩：领带有单色、多色之分。单色领带适用于商务活动和隆重的社交场合，并以蓝色、灰色、黑色、棕色、白色、紫红色最受欢迎，多色领带一般不应超过三种色彩。
■图案：用于正式场合的领带，其图案应规则、传统，最常见的有斜条、横条、竖条、圆点、方格以及规则的碎花，它们多有定然的寓意。
■款式：一般来说，领带有宽窄之分，这主要受到时尚流行的左右。选择时，应注意最好使领带的宽度与自己身体的宽度成正比，不要反差过大。领带还有尖头与平头之别，正式场合应选择尖头领带。
搭配的诀窍
商界男士要注意西装的搭配。熟知西装着装规范的人，大都听说过一句行话：“西装的韵味不是单靠西装本身穿出来的，而是用西装与其他衣饰一道精心组合搭配出来的”。在西装、衬衫和领带的搭配上，常见而较为正式的有以下几种方式：
■黑色西服，只能配白色衬衫，配纯黑色或纯白色领带，通常适用于出席宴会、婚礼或其它隆重场合。
■深灰或灰黑色西服，配白色为主的淡色衬衫，可配各种带有色彩倾向的领带，因为灰色是中性色，与浅色衬衫不易冲突，搭配自由度较大。
■暗蓝色西服，配白色和浅蓝色的衬衫，工作场合可以配青、蓝、绿等冷色系但带有灰度的领带。较为轻松的场合，可以考虑橙黄色等明快颜色的领带。
■褐色西服，穿白、淡黄或和明亮的米黄色衬衫，可以配暗褐和黄色领带。
■较为经典的搭配是深色西装、白色或浅色衬衫配单色或有暗纹的领带。一般而言，正式场合应以深色西服搭配浅色衬衫和深色领带，并且应该是同色系的西装、衬衫、领带看起来较为协调舒适。通常，衬衫的颜色应该与领带上的次要颜色中的一种相配。
