《创业邦》杂志 文/马未都
作者为观复博物馆馆长，博客地址为http://blog.sina.com.cn/mazhahuchuang
中国的高速公路无论走到哪里，两旁都有巨型的广告牌子，造型大抵也差不多，俗称苍蝇拍子，远远醒目地矗立着。至于内容，如不是国际大品牌，就一定是当地知名品牌，一般小品牌是出不起巨额广告费的。
我如果在车上睡不着就会有意无意地看广告牌，通过广告语有时去猜测广告目标。我们的广告语大部分属于直白露，一目了然，因而无趣。可我前几天在马上进入杭州市区时看见一则广告，先是误判，后又哑然一乐。
广告画面是古建筑屋脊一角，黄琉璃瓦，上面立着一溜小兽，我估计是故宫某建筑的一角，广告词是这样的：贵是一种态度。“贵”字写得很大。以我一般的判断，我认为这是一则当地房地产的广告，杭州高昂的房地产价格我早有耳闻，想必商家让买家掏钱，蛊惑极为重要。可谁知车驶与之相错的一刹那，我看见广告牌右侧竖写一溜小字：吸烟有害健康。我才知道我错了，这是一则香烟广告。
我不吸咽，但隐隐约约记得有一品牌香烟叫“贵烟”，估计广告上所指是它。于是我想，贵如果是一种态度，显然是商家的态度，买家的态度则依附商家。今天吸烟不仅仅是吸烟者之瘾，还有社会地位以及“态度”。
这多少有些可怕，吸烟作为人类最流行的陋习，明末才由美洲传入中国，几百年来毫无节制的扩散，由土著人艰苦生活的无奈之举，演变为上流社会的时髦，又普及至全球，不分贫富。吸烟不仅有害健康，而且百害而无一利。我估计吸烟这种人类的陋习，本世纪中将在全球消亡，那才是人类的一种态度。
