《创业邦》杂志 文/Regina Schrambling 译/文岳
香氛壁纸、全息印刷壁纸、流行歌手伦尼。克罗维兹设计的壁纸——这些新奇产品在乔恩。谢尔曼的香氛纸业公司都可以找到，甚至还有更多惊喜。他在纽约布鲁克林的印刷工作室上层刚开了一间样品展示室，展示室的墙壁上挂满各种壁纸，图案粗犷，色彩鲜艳。展示室临街的窗户时刻敞开，让路人可以在匆忙中一瞥他设计出的艺术品。他说：“除了植绒壁纸外，我们无所不能。”而不做植绒壁纸的原因不是因为不能，而是因为粘胶有毒。
Wallpaper 创始人 乔. 谢尔曼
他的话听起来有些狂妄，但其作品受到多家著名酒店的热捧，包括拉斯维加斯的好莱坞星球大酒店和华尔街附近的W豪华酒店。近日他与Jonathan Alder等设计大师合作，进行了大量设计，其中有镶在镜框里的8.5x11英寸装饰图片，也有亚特兰大W酒店所有房间的壁纸。他为耐克设计了一款世界杯壁纸，还为时尚品牌Banana Republic的产品目录设计了拍摄背景。
谢尔曼的创业经历颇为传奇。2003年，在佛罗里达做房地产的谢尔曼想通过装修提高公寓售价，这时他听说俄勒冈有一批“质量精良、物美价廉”的聚酯薄膜和箔金壁纸要清存货。不过生产商拒绝出售壁纸，除非他把色网等一干设备也接下来——而且必须在24小时内将它们都搬走。就这样，很快他就把一台52英尺长、4吨重的丝网印刷台搬回新奥尔良的一间库房，从此开始了DIY壁纸的生涯。
他说：“我当时还以为能找到一些关于壁纸制作的工具书。天，大错特错。”
虽然对这行一窍不通，但他恰恰因祸得福。当谢尔曼的首批设计作品出现在某个纽约交易会时，“在媒体上大受好评，”他回忆说，“我们对所谓的流行趋势毫无概念，比如‘聚酯薄膜’已经过时之类的。”结果不随大流的香氛壁纸公司却脱颖而出。
5月，他花了一大笔钱将布鲁克林一间建于1929年的地下停车场改造成“风味工作室”（Flavor Lair），一楼是制作工作室，二楼是宽敞的展示室，他本人和两名雇员的公寓也在二楼。（新奥尔良公司现在负责生产香氛纺织品。）与墙壁一样大的样品成卷地悬挂在展示室，方便寻找合适的设计，其展示效果当然是小小的样品册无法比拟的。
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谢尔曼斥资12.5万美元在新奥尔良投资的公司现在每月可以生产600卷特殊壁纸。产品定位很高：素色壁纸平均每15英尺零售价150美元，加印色彩每层加50美元。一卷7种颜色的水果味壁纸售价550美元（普通香氛壁纸只有樱桃和香蕉两种香味）。目前只接受预定（提前2～3周），所以没有卖不出去的情况。
香氛壁纸其实不是谢尔曼最新奇的产品，他还生产过黑光壁纸和荧光壁纸。有一次，某个客户要他设计一款绷带壁纸（谢尔曼强调说，“我们什么新鲜事都见过。”）。Bliss Spa馆最近为除毛服务室定制了一批胡须图案的壁纸，后来委内瑞拉的一家赌场也看中了这款图案，可根本没发现上面画的是胡子。
谢尔曼最近在尝试数字印刷，以此挑战照片壁纸；有了这项新技术，一张普通8x10寸照片可以扩大到7英尺。他说，“我们什么都想试试。”
一款城市公园图案的香氛壁纸甚至被史密森协会的Cooper-Hewitt国家设计博物馆选中收藏，考虑到谢尔曼为壁纸业的贡献，这项荣誉名副其实。要知道以前酒店只是用壁纸来遮掩丑陋的石灰墙壁，而不是作为一种艺术设计。
谢尔曼说：“壁纸过去曾是房间内重要的装饰品，后来却不再被人们所重视，我希望能让它重新成为焦点。”
