《创业邦》杂志 文/Mikal Belicove
人人都知道第一印象很重要，但很多人不知道的是，准客户未必总是从主页进入你的网站，这是个非常错误的想法。用户搜索某些内容时，搜索引擎会将用户带到与关键词最匹配的页面，这个页面往往并不是主页。
在我管理过的25个网站中，每10个浏览者中至少有4个不是从主页开始访问。他们时常是从某个产品或服务页面开始浏览，有时是网站简介、网站上的某篇博客文章、甚至服务条款。
遗憾的是，大部分企业老板和营销经理都把90%的注意力和资源都放在了主页上，一门心思地研究怎么能把主页搞得美轮美奂，对其他页面则很草率。千万不要犯这种错误，每个页面都和主页一样重要，都要用心。
先分析网站流量，找出访问者大多来自哪些页面，然后问自己，这些页面是否能向访客传达你希望他们看到的信息，能否吸引他们做你希望他们做的事。假如某些页面无法帮你实现经营目标，最好尽快调整。
假如你还不确定网站要实现什么目标，这就是你要先解决的大问题。一般在建站之前，你就应该有一个明确的目的，假如当时忘了这一步，现在想也不迟。
每个页面，不管是不是主页，都应该为这个目标服务，引导访问者做你希望他们做的事。举例来说，假如你做这个网站是为了卖东西，那么每个页面你都要努力将流量引向产品页;假如你做网站是想鼓励访问者主动来电询价，那每个网页上就要清楚地标出联系电话。
别忘了，网络搜索有长尾效应，你永远都不知道下一个客户是从哪个页面找到你的网站。确定每个页面都有热情的欢迎语，有专业感，积极推荐各种相关内容，为网站的大目标而服务，这样你花那么大心血建网站和维护网站才有意义。
网站的每个页面都必须包含下列元素：
企业logo和宣传口号
导航条和搜索栏在不同页面不要变来变去
在页面顶端和底端“诱导访客采取某种行动”——比如产品页链接或电话号码
文字内容清楚、简洁，具有吸引力、零书写错误
设计和色彩风格一致，符合品牌风格
特色产品、服务和优惠的宣传广告
_译/文岳
