文| Andrew Shea
成千上万个LOGO，每天为了吸引人们的目光争奇斗艳。尽管我们并不总能意识到它们的重要性，但是当我们喜爱的某个品牌LOGO形象改变，结果往往是遭到集体抗议。
几年前发生了一起广为报道的事件，服装品牌Gap推出的新LOGO引起了大范围诟病；而最近美国加州大学推出了一款新LOGO，与以往传统的外观相比在风格上有所转变，代表加州大学LOGO的字母C稍稍微调，却迅速成为批评的焦点，甚至还引发了几次网上请愿活动，呼吁将此次调整废除。在这两个案例中，迫于公众监督的压力，相关组织都妥协并将LOGO恢复原样了。
显然人们无法对这些LOGO视而不见，但构成一个伟大LOGO的要素都有哪些呢?你怎样才能创造一个不仅能脱颖而出，而且还能培养出忠实追随者的LOGO?按照专家的观点，这必须具备三种必要特征：一是它必须与其他LOGO(尤其是竞争对手的LOGO)具有区分度;二是一眼就可认出(想象一下它在纽约时代广场上树立起霓虹灯招牌的话会是什么样);三是在各种规模形式下都易读懂(从广告牌到移动设备等)。不过也有很多无效的LOGO也遵循了这些规则，所以，真正让那些伟大LOGO与“其他”LOGO划清界限的是，它们帮受众与LOGO所代表的机构以富有意义的方式建立起了联系。
一个给人留下难忘记忆的LOGO或许看上去简单，却可能存在多层解释，从而让人们随着时间的推移，随着不断看到它出现在广告、名片以及网站上，慢慢爱上它。同时，尽管一个LOGO不一定总能经得起时间的考验，但消除不必要的内容并坚持不使用时髦元素的做法却是一种防止LOGO很快过时的办法。
我们在此展示了20个LOGO，其设计都经过深思熟虑，独特而风趣，从而具有醒目的吸引力与持久的生命力。让这些LOGO成为你设计公众形象时的参考，并给你们带来灵感吧!
