通过众包模式汇集广告设计提案后，广告客户可以只付款给点击率最高的提案。
文 | Jason Ankeny
调研公司eMarketer预测，今年整个美国在数字广告上的市场营销投入费用将达到4230亿美元，数字产品中出现的广告将用去其中的1760亿美元。对谷歌、雅虎和其他数字广告巨头来说，这无疑是好消息;但对于许多市场营销人员来说，这是亡羊补牢：这个国家的平均点击率仅有微不足道的0.1%。
纽约广告公司Dispop的CEO Ayal Ebert说：“增加点击率，广告的外在表现形式至关重要，而广告设计是其中最重要的因素。一个广告也许有很好的目的、优化和跟踪，但如果不漂亮，就吸引不到顾客，等于零。”
Dispop的每个广告竞选都要从全球自由职业者所设计的20多个提案中开展，每一个提案都基于登广告者最初表述的创意。当登广告的人从中选出最喜欢的3个广告后，他们会与设计者联系并让其修改，直到符合他们的要求。Dispop直接将完成的广告发送至包括Facebook在内的全球各大网站，以印象和点击率来评判哪一个最有效果。表现欠佳的两个广告会被Dispop的雇主关闭，并只付款给最成功的那个提案。
Ebert说：“美观与实用不一定总是存在联系，实践是检验真理的唯一标准。”
Dispop定价至少99美元，其中包括3条广告与A/B检测工具。登广告的人只需提供2〜3行的生意描述、公司LOGO与5〜8个字的广告主题，这基本用不了几分钟。Dispop会将广告订单发布到拥有大概5000个设计者的网站，让他们自己选择希望制作的广告，Dispop会支付给前三名设计者50〜200美元不等的报酬。
Dispop在6月得到以色列公司Inimiti Capital Partners的60万美元投资后，正式开始运营。在Dispop正式启动后的6个星期内，小企业老板和精品店铺提交了近300个广告订单。
互联网Cloud9的市场平台负责人Eric Thurman今年夏天第一次通过Dispop寻找广告制作者。她说：“你到一家公司制作网站横幅或者公司LOGO，他一般会介绍你认识图形设计师，而他会给你设计出你想要的东西。你希望的仅仅是能通过他最初的几次尝试就可以搞定。显然，Dispop是个更好的途径。”
Ebert说：“许多小企业对于设计Facebook和Google上的广告很头疼，因此，我们建立了一站式商店，满足他们的所有要求。众包的创建非常有意义，但却被遗忘。现在，你虽然不需要寻找室内设计师，但仍然知道如何与能打动顾客内心的人们打交道。”译| Cross Zheng
