《创业邦》 文/Robert J. Shimonski
1978年手机问世以来，不仅带来了便利，更成为人们日常生活中不可缺少的一部分。随着手机的飞速发展，新的市场营销和广告技术取代了老旧的传统方法，而背后的庞大广告需求却丝毫没有改变。
创业者该如何适应这种新环境以及在此情况下出现的新趋势呢？
开发移动市场
移动营销和移动广告的意思是，通过手机或手提设备向愿意接受相关信息的消费者发送个性化市场信息，不带任何垃圾邮件。
Fox电视台互动销售及营销部门主管谢恩 诺曼（Shane Norman）认为：“随着移动设备越发精巧成熟，广告发展似乎严重滞后于技术水平。营销人员必须和软件开发人员一样敏感，及时创造或发掘出能够吸引消费者的新方法。”
正因如此，一些对技术敏感的创业者开始通过手机网站为移动用户提供浏览格式正确的信息内容。
Mobilemo公司就能提供手机网页设计和版面设计，为客户搭建起一条打入移动市场的桥梁。网络营销的信徒们都很清楚，消费者会从企业对最新技术的应用能力来判断企业的专业性。
大型企业可以雇专人来开发移动版产品，小型企业则可以将需求外包。不管你是打算将外包还是自己动手，都要注意下列问题：
■你现在的网站或许已经能够支持手机浏览
如果你的网站基于HTML语言，只要安排得当，手机浏览的问题就不大。如果网站比单纯的HTML语言更为复杂，就需要在服务器端设立过滤功能来控制手机用户通过移动设备收取的信息内容。
可以在移动设备获取网站页面时滤除图像，也可以将当前网站指向新的镜像地址，然后通过脚本滤除移动设备无法使用或正确处理的部分。有很多方法可以帮你直接运用现有网站内容，只需做少量修改。
■为手机用户创建副站
如果你的网站不支持手机浏览，可以选择调整或干脆开发新网站。比如，如果你的网站是纯Flash的，大多数手机设备还无法正确处理Flash形式，那就做一个HTML版的镜像（或副站）网站，让手机用户能够正确浏览。注意应尽量选择功能型而不是图像型网站，因为某些手机服务会对图片和其他各类图像内容收取下载费用。
■找服务提供商为你解决问题
如果你没有时间去建设自己的手机网站，可以找一个提供网站或手机网站托管服务的提供商，帮助你建设网站、提供指导，或者为你提供能让你自己找到解决方法的工具。服务提供商必须熟悉创建手机网站所需的正确格式和设计规则。
值得注意的是，这个领域中的发展空间很大。现有技术的不足令人们很难建设出稳定的手机网站，在技术跟上时代要求或新服务出现之前，手机网站仍然很不起眼。现在市场上的手机营销企业凤毛麟角，开发手机型网站是个很好的创业机会。
（译/金笙）
